ಮೂಲ ಕಂಪನಿಯಾದ ಗೆಡಾದ ವಿಭಜನೆಯಿಂದ, ರುಡಾಲ್ಫ್ ರುಡಾವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು – ನಂತರ ಪೂಮಾ ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಿದರು – ಅಡಾಲ್ಫ್ ಅಡೀಡಸ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ಎರಡು ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಪ್ರಧಾನ ಕಛೇರಿಗಳು ಬವೇರಿಯನ್ ಪಟ್ಟಣವಾದ ಹೆರ್ಜೋಗೆನೌರಾಚ್ನಲ್ಲಿ ಪರಸ್ಪರ ಸ್ವಲ್ಪ ದೂರದಲ್ಲಿ ಉಳಿದಿವೆ.
ಈಗ ಪೂಮಾವು ಚೀನಾದ ಉನ್ನತ ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪು ಸಂಸ್ಥೆ Anta ರೆಕ್ಕೆಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಬರಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ, ಇದು ಅನುಗ್ರಹದಿಂದ ತೀವ್ರವಾಗಿ ಕುಸಿದಿರುವ ಯುರೋಪ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಐಕಾನಿಕ್ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ತಿರುಗಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ $1.8 ಶತಕೋಟಿ ಒಪ್ಪಂದದಲ್ಲಿ ಅದರ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಷೇರುದಾರನಾಗಲಿದೆ.
ಪೂಮಾ ತನ್ನ ಲೀಪಿಂಗ್ ವೈಲ್ಡ್ಕ್ಯಾಟ್ ಲೋಗೋದೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತನ್ನ ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪು ಮತ್ತು ಸ್ಪೀಡ್ಕ್ಯಾಟ್ ಸ್ನೀಕರ್ಗಳಿಗೆ ಗೆಲ್ಲಲು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿದೆ, ಅಡೀಡಸ್ ತನ್ನ ರೆಟ್ರೊ ಟೆರೇಸ್ ಬೂಟುಗಳೊಂದಿಗೆ ಮುನ್ನಡೆದಿದ್ದರೂ ಸಹ – ಎರಡು ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ನಡುವಿನ ಮಾರಾಟದ ಅಂತರವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ.
“Puma ಆಯಿತು… ಪರ್ಫಾಮೆನ್ಸ್ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್ ಶೂಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಜೀವನಶೈಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ, ಇದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಈ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡಿದೆ” ಎಂದು ಮಾರ್ನಿಂಗ್ಸ್ಟಾರ್ ವಿಶ್ಲೇಷಕ ಡೇವಿಡ್ ಸ್ವಾರ್ಟ್ಜ್ ಹೇಳಿದರು, ಅದರ ಕಡಿಮೆ ಆದಾಯವನ್ನು ಸೇರಿಸುವುದರಿಂದ ಅದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಸ್ಟಾರ್ ಹೆಸರುಗಳಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿತು.
“ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರಿಗೆ ಗೋಚರತೆ ಇಲ್ಲ.”
ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಿಂದ ಸವಾಲುಗಳು
ಪೂಮಾ ನಂ. ನೈಕ್ ಮತ್ತು ಅಡೀಡಸ್ ನಂತರ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳಲ್ಲಿ 3, ತಂಪಾದ ಸ್ನೀಕರ್ಗಳನ್ನು ಹೊರಹಾಕಲು ಮತ್ತು ಉನ್ನತ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಕರ್-ತಂಡ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವಗಳನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತಿದೆ. ಆದರೆ ಆನ್ ರನ್ನಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಹೋಕಾದಂತಹ ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಬೆಳೆದಂತೆ, ಪೂಮಾ ವೇಗವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು.
“ಪೂಮಾ ತುಂಬಾ ವಾಣಿಜ್ಯವಾಗಿದೆ, ತಪ್ಪು ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಅತಿಯಾಗಿ ಬಹಿರಂಗಗೊಂಡಿದೆ, ಹಲವಾರು ರಿಯಾಯಿತಿಗಳೊಂದಿಗೆ,” ಪೂಮಾ ಸಿಇಒ ಆರ್ಥರ್ ಹೋಲ್ಡ್, ಕಮಾನು-ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಅಡಿಡಾಸ್ನ ಹಿಂದಿನ ಮಾರಾಟ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರು ಅಕ್ಟೋಬರ್ನಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದರು.
ಗುಸ್ಸಿ-ಮಾಲೀಕ ಕೆರಿಂಗ್ನ ಹಿಂದೆ ಪಿನಾಲ್ಟ್ ಕುಟುಂಬದ 29% ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಅಂತಾ ಒಪ್ಪಂದವು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಕಳೆದುಹೋದ ಕೆಲವು ನೆಲವನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆಯಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಈ ಒಪ್ಪಂದವು ಮಂಗಳವಾರ ಪೂಮಾ ಷೇರುಗಳನ್ನು 9% ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು.
“ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಪೂಮಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಯಶಸ್ವಿಗೊಳಿಸುವುದು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ನಮಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಒಳನೋಟವಿದೆ” ಅಂತಾದಲ್ಲಿ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಮತ್ತು ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ಸಂಬಂಧಗಳ ಜಾಗತಿಕ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ವೈ ಲಿನ್ ರಾಯಿಟರ್ಸ್ಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು. “ಇದು ಈ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಮೂಲ್ಯವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.”
ಅಂತಾ ಒಪ್ಪಂದವು ಪೂಮಾವನ್ನು ಸುಮಾರು $6.2 ಶತಕೋಟಿ ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿದೆ. ಅಡೀಡಸ್, ನೈಕ್ ಮತ್ತು ಸ್ವಿಸ್ ಸಂಸ್ಥೆ ಆನ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಅದರ ಎಂಟರ್ಪ್ರೈಸ್ ಮೌಲ್ಯವು ವಿಸಿಬಲ್ ಆಲ್ಫಾ ವಿಶ್ಲೇಷಕ ಅಂದಾಜುಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು 2027 ರ ಮುನ್ಸೂಚನೆಯ ಮಾರಾಟದ ಒಂದು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು.
ಸ್ಪೀಡ್ಕ್ಯಾಟ್ ವರ್ಸಸ್ ಸಾಂಬಾ
1948 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿತವಾದ ಪೂಮಾ, ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಸ್ಪೈಕ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಕರ್ ಬೂಟುಗಳೊಂದಿಗೆ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳನ್ನು ಸಜ್ಜುಗೊಳಿಸುವ ಸುದೀರ್ಘ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ನಂತರ ಅದರ ಹೆರ್ಜೋಜೆನಾರಾಚ್ ಕಾರ್ಖಾನೆಯಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಈಗ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಚೀನಾ, ವಿಯೆಟ್ನಾಂ ಮತ್ತು ಇಂಡೋನೇಷ್ಯಾದ ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳಿಂದ ಪಡೆಯಲಾಗಿದೆ.
ಅಡೀಡಸ್ ವಿಜೃಂಭಿಸಿದಾಗ, ಪೂಮಾ ಕೂಡ ಏರಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಸ್ಟಾಕ್ 2021 ರ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ 115 ಯುರೋಗಳ ಗರಿಷ್ಠ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಮುಟ್ಟಿತು. ಅಂದಿನಿಂದ, ಅದು ಜಾರಿದಿದೆ, ಅದರ ಮೌಲ್ಯದ 80% ನಷ್ಟು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿದೆ. ಮಂಗಳವಾರದ ಅದರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕ್ಯಾಪ್ 3.2 ಶತಕೋಟಿ ಯುರೋಗಳು ($3.8 ಶತಕೋಟಿ), ಅಡಿಡಾಸ್ ಗಾತ್ರದ ಎಂಟನೆಯದು.
ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಟ್ರೇಡ್ ವಾರ್ ಅನಿಶ್ಚಿತತೆಯು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ವಲಯವನ್ನು ಹೊಡೆದಿದೆ, ಆದರೆ ಪೂಮಾ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಬಳಲುತ್ತಿದೆ.
ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳ ಸ್ಪರ್ಧೆಯು ತೀವ್ರಗೊಂಡಂತೆ ಇದು ಒತ್ತಡದಲ್ಲಿದೆ ಮತ್ತು ಸ್ಪೀಡ್ಕ್ಯಾಟ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಅದರ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸ್ನೀಕರ್ ಉಡಾವಣೆಗಳು ಅಡೀಡಸ್ನ ಸಾಂಬಾ ಮತ್ತು ಇತರ “ಟೆರೇಸ್” ಬೂಟುಗಳಿಂದ ಮುಚ್ಚಿಹೋಗಿವೆ – 1970 ಮತ್ತು 1980 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಸಾಕರ್ ಅಭಿಮಾನಿಗಳ ಪಾದರಕ್ಷೆಗಳಿಂದ ಪ್ರೇರಿತವಾದ ರೆಟ್ರೊ ಮಾದರಿಗಳು.
ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಜುಲೈನಿಂದ ಉಸ್ತುವಾರಿ ಸಿಇಒ ಹೋಲ್ಡ್, ಅಕ್ಟೋಬರ್ನಲ್ಲಿ 900 ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಉದ್ಯೋಗಗಳನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸಲು, ಕಡಿಮೆ ರಿಯಾಯಿತಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಮತ್ತು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಟರ್ನ್ಅರೌಂಡ್ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದರು.
ಜರ್ಮನ್ ಬ್ಯಾಂಕ್ ಮೆಟ್ಜ್ಲರ್ನ ಚಿಲ್ಲರೆ ವಿಶ್ಲೇಷಕ ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ಡೆನ್ಲ್, ಅಡೀಡಸ್ ಸ್ನೀಕರ್ಗಳ ಮೇಲೆ “ಹೆಡ್ ಸ್ಟಾರ್ಟ್” ಪಡೆಯುವ ಮೂಲಕ ಪೂಮಾ ಮೇಲೆ ಒತ್ತಡ ಹೇರಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
“ಅಡೀಡಸ್ ಪೂಮಾಗೆ ಸರಿಸುಮಾರು ಆರು ತಿಂಗಳ ಮೊದಲು ರೆಟ್ರೊ ಸ್ನೀಕರ್ ಟ್ರೆಂಡ್ ಅನ್ನು ಲಾಭದಾಯಕವಾಗಿಸುವಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಮೂವರ್ ಆಗಿತ್ತು,” ಅವರು ಹೇಳಿದರು.
“ಇದು ಕೇವಲ ಅಡೀಡಸ್ಗೆ ಉತ್ತಮ ಆರಂಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು… ಆದರೆ ಜೀವನಶೈಲಿಯ ಪಾದರಕ್ಷೆಗಳಾದ್ಯಂತ ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಶಾಖವನ್ನು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಫ್ರಾಂಚೈಸಿಗಳಿಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸುತ್ತದೆ.”
