AI-ರಚಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಮಾನವ-ರಚಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಸಮಾನವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಅಧ್ಯಯನವು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ.
ಕೊಲಂಬಿಯಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯ, ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯ, ಮ್ಯೂನಿಚ್ ತಾಂತ್ರಿಕ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯ ಮತ್ತು ಕಾರ್ನೆಗೀ ಮೆಲಾನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಸಂಶೋಧಕರ ಸಹಯೋಗದೊಂದಿಗೆ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಟಬೂಲಾ ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು. ಸಂಶೋಧನೆಯು 500 ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಹೀರಾತು ಇಂಪ್ರೆಶನ್ಗಳು ಮತ್ತು ಮೂರು ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಕ್ಲಿಕ್ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಟಬೂಲಾ ಅವರ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಜಾಹೀರಾತು ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ನೂರಾರು ಸಾವಿರ ಲೈವ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದೆ.
ಸಂಶೋಧನೆಗಳ ಪ್ರಕಾರ, AI- ರಚಿತವಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಕಚ್ಚಾ ಡೇಟಾದಲ್ಲಿ ಮಾನವ-ನಿರ್ಮಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ 0.65% ಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 0.76% ನ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸರಾಸರಿ ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ದರವನ್ನು ದಾಖಲಿಸಿದೆ, ಆದರೂ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳ ನಿಯಂತ್ರಣಗಳನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಿದ ನಂತರ ಎರಡೂ ಒಂದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಕೃತಕವೆಂದು ಗ್ರಹಿಸದ AI ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಸಾಧಿಸಿವೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ.
ಸಂಶೋಧನೆಯು ದೊಡ್ಡದಾದ, ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಮಾನವ ಮುಖದ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾಗಿ ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವೆಂದು ಗುರುತಿಸಿದೆ ಮತ್ತು AI- ರಚಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮಾನವ ನಿರ್ಮಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಿಂತ ಅಂತಹ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಿದೆ.
AI- ರಚಿತವಾದ ದೃಶ್ಯಗಳು ಡೌನ್ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಪರಿವರ್ತನೆ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡದೆಯೇ ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ದರಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿವೆ ಅಥವಾ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧಕರು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. AI ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಆರಂಭಿಕ ಅಳವಡಿಕೆಯು ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಹಣಕಾಸು ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಗೋಚರಿಸುತ್ತದೆ.
ಅಧ್ಯಯನವು ಅರೆ-ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ‘ಸಹೋದರಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು’ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿದೆ, ಅದೇ ದಿನದಲ್ಲಿ ಅದೇ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಅದೇ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಂದ ರಚಿಸಲಾದ AI- ರಚಿತ ಮತ್ತು ಮಾನವ-ನಿರ್ಮಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ ಜೋಡಿಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಿ, ಸಂಶೋಧಕರು ಬಾಹ್ಯ ವೇರಿಯಬಲ್ಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.
(ಸಂಪಾದಿಸಿದ್ದು: ಶೋಮಾ ಭಟ್ಟಾಚಾರ್ಜಿ)
