ಇಟಾಲಿಯನ್ ಐಷಾರಾಮಿ ಫ್ಯಾಶನ್ ಹೌಸ್ ವ್ಯಾಲೆಂಟಿನೋ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಐಷಾರಾಮಿ ಕೈಚೀಲಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಕ್ಕಾಗಿ ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ (AI) ಬಳಸಿ ಮಾಡಿದ “ಅಡಚಣೆ” ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ ನಂತರ ಟೀಕೆಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದೆ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ಹೊಸ ಡಿವೈನ್ ಕೈಚೀಲವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ “ಡಿಜಿಟಲ್ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್” ಎಂದು ಕರೆಯುವ ಭಾಗವಾಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಕಲಾವಿದರೊಂದಿಗೆ ಸಹಯೋಗವನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು.
ಆದರೆ ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ ಎಐ-ರಚಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಮಾನಿಗಳಿಂದ ತೀವ್ರ ಟೀಕೆಗೆ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ, ಅವರು ದೃಶ್ಯಗಳನ್ನು – ಮತ್ತು AI ಬಳಕೆಯನ್ನು “ಅಸಮಯ” ಮತ್ತು “ದುಃಖ” ಎಂದು ಕರೆದರು.
ಕಾಮೆಂಟ್ಗಾಗಿ ಬಿಬಿಸಿ ವ್ಯಾಲೆಂಟಿನೊ ಅವರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದೆ.
ದಿ ಕೈಚೀಲವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ Instagram ಪೋಸ್ಟ್ಇದು AI ಬಳಸಿ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಲು ಲೇಬಲ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ವ್ಯಾಲೆಂಟಿನೋ ಲೋಗೊಗಳು ಮತ್ತು ಅದರ ಡಿವೈನ್ ಬ್ಯಾಗ್ನ ನಡುವೆ ವಿಭಜಿಸಲಾದ ಮಾದರಿಗಳ “ಅತಿವಾಸ್ತವಿಕ” ಕೊಲಾಜ್ ಅನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಒಂದು ಹಂತದಲ್ಲಿ ಇದು ಮಾದರಿಗಳು ತೋರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಕೈಚೀಲದ ಅಲಂಕೃತ ಚಿನ್ನದ ಆವೃತ್ತಿಯಿಂದ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಇನ್ನೊಂದರಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಲೋಗೋ ಜನರ ತೋಳುಗಳಾಗಿ ರೂಪಾಂತರಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಈ ರೂಪಗಳು ದೇಹಗಳ ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುವಿಕೆಯ ಸುಳಿಯಾಗಿ ಮಾರ್ಫ್ ಆಗುತ್ತವೆ.
ಸೋಮವಾರ ವ್ಯಾಲೆಂಟಿನೋ ಅವರ Instagram ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ನೂರಾರು ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಅದರ AI ಬಳಕೆಯನ್ನು “ಅಗ್ಗದ” ಮತ್ತು “ಸೋಮಾರಿ” ಎಂದು ಟೀಕಿಸಿದ್ದಾರೆ.
“ಕೌಚರ್ ಫ್ಯಾಶನ್ ಹೌಸ್ನಿಂದ ನಿರಾಶೆಯಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಒಬ್ಬ ಬಳಕೆದಾರರು Instagram ನಲ್ಲಿ ವೀಡಿಯೊಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ್ದಾರೆ.
“ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳು ಪ್ರತಿಭಾನ್ವಿತ ಸೃಜನಶೀಲರನ್ನು ಕೇಂದ್ರ ಹಂತವನ್ನು ಇರಿಸಲು ಒಂದು ಅವಕಾಶವಾಗಿದೆ. ಈ ನಿದರ್ಶನದಲ್ಲಿ AI ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿ ಸೋಮಾರಿಯಾಗಿದೆ.”
ಇತರರು ಕಂಪನಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗವನ್ನು “ಕೋಣೆಯನ್ನು ಓದಲು” ಕರೆದರು, ವಿಷಯವನ್ನು “AI ಸ್ಲೋಪ್” ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಆರೋಪಿಸಿದರು “ಕ್ರೋಧ-ಆಮಿಷ”.
ಫ್ಯಾಶನ್ ಉದ್ಯಮವು ಇತರ ಅನೇಕ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ವಲಯಗಳಂತೆ, ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಉತ್ಪಾದಕ AI ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.
ಹೊಸ ಮತ್ತು ಉದಯೋನ್ಮುಖ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ವಿನ್ಯಾಸ, ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಮುಂತಾದ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ವರ್ಧಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಇದು ಒಂದು ಅವಕಾಶ ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ. ಗಾತ್ರ.
ಆದರೆ ಹಾಗೆ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಅದರ ಹೆಚ್ಚಿದ ಅಳವಡಿಕೆಯು ಮಾನವ ಕೆಲಸಗಾರರನ್ನು ಸ್ಥಳಾಂತರಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಫ್ಯಾಶನ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬಹುದು ಎಂಬ ಕಳವಳವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ.
ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಲೂಪ್ನ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಒಳನೋಟಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ರೆಂಡ್ಗಳ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಅನ್ನೆ-ಲೀಸೆ ಪ್ರೇಮ್, ವ್ಯಾಲೆಂಟಿನೋ ಉತ್ಪಾದಕ AI ಬಳಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿರುವ ಮೂಲಕ “ಸರಿಯಾದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು” ತೋರಿಸುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಅದಕ್ಕೆ ಹಿನ್ನಡೆಯು “ಆಳವಾದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಉದ್ವೇಗವನ್ನು” ತೋರಿಸಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
“ಮುಖ್ಯ ಸಮಸ್ಯೆಯು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವಲ್ಲ – ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಏನನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಗ್ರಹಿಕೆಯಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಅವರು ಬಿಬಿಸಿಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು.
“AI ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರ ಗುರುತನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದಾಗ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಲಾತ್ಮಕತೆಯ ಮೇಲೆ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಆರಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಜನರು ಚಿಂತಿಸುತ್ತಾರೆ.
“ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ಸೃಜನಾತ್ಮಕವಾಗಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಅದನ್ನು ನವೀನತೆಯ ವೇಷದಲ್ಲಿ ವೆಚ್ಚ-ಉಳಿತಾಯ ಎಂದು ಓದುತ್ತಾರೆ.”
AI ಯ H&M ಬಳಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳಿಗಾಗಿ “ಡಿಜಿಟಲ್ ಅವಳಿ” ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿ ಮಾನವ ಮಾದರಿಗಳ ಮೇಲೆ, ಹಾಗೆಯೇ ಚಿಗುರುಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುವ ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಮೇಕಪ್ ಕಲಾವಿದರ ಮೇಲೆ ಅದರ ಪರಿಣಾಮದ ಬಗ್ಗೆ ಟೀಕೆಗಳನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿತು.
ಏತನ್ಮಧ್ಯೆ, ಈ ವರ್ಷದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ವೋಗ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ AI- ರಚಿತವಾದ ಗೆಸ್ ಜಾಹೀರಾತು ಈ ಬಗ್ಗೆ ಕಳವಳವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿತು ಸ್ತ್ರೀ ಸೌಂದರ್ಯದ ಮಾನದಂಡಗಳ ಮೇಲೆ ಅದರ ಪ್ರಭಾವ.
AI ಬಳಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಮತ್ತು “ಹೊಸ ಸೃಜನಶೀಲ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳು” ಇದ್ದಾಗ, “ಅಪಾಯವು ಅಷ್ಟೇ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಶ್ರೀಮತಿ ಪ್ರೇಮ್ ಹೇಳಿದರು.
“ಅದರ ಹಿಂದೆ ಬಲವಾದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಕಲ್ಪನೆಯಿಲ್ಲದೆ, ಜನರು ಎಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಮಾನವ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಬಯಸುವ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪಾದಕ AI ಐಷಾರಾಮಿ ಕಡಿಮೆ ಮಾನವನ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.
