ಯುಕೆ ಬೆಲೆಬಾಳುವ ಆಟಿಕೆ ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್ ಚೀನಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ವಶಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು

ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಕೆಲಸವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಾಗ ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಹುವಾಂಗ್ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್ ಬೆಲೆಬಾಳುವ ಆಟಿಕೆ ಖರೀದಿಸಿದಳು.

ಶಾಲೆಯ ಸ್ನೇಹಿತನೊಬ್ಬ ಬ್ರಿಟಿಷರು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಆಟಿಕೆಗಳ ಅಭಿಮಾನಿಯಾಗಿದ್ದಳು ಮತ್ತು ಅವಳಿಗೆ ಅವುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಹೇಳಿದಳು. ಆದರೆ ಚೀನೀ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ RedNote ನಲ್ಲಿ ಜಿಂಜರ್ ಬ್ರೆಡ್ ಹೌಸ್ ಪ್ಲಶಿಯನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ ಮಾತ್ರ ಅವಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಲುಕಿದಳು.

ಕ್ರಿಸ್‌ಮಸ್ ಅನ್ನು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಆಚರಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿರುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ವಾಣಿಜ್ಯ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವಾಗಿದೆ. “ಹಬ್ಬ ನನಗೆ ತುಂಬಾ ಅರ್ಥವಲ್ಲ … ಆದರೆ ನಾನು ಯಾವಾಗಲೂ ಜಿಂಜರ್ ಬ್ರೆಡ್ ಮನೆಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತೇನೆ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಆಗ ಅವಳು ಅದನ್ನು ತನಗಾಗಿ ಖರೀದಿಸಲು ತಮ್ಮ ತವರು ಗುವಾಂಗ್‌ಝೌನಲ್ಲಿರುವ ತನ್ನ ಸ್ನೇಹಿತನನ್ನು ಕೇಳಿದಳು.

ಅದು 2021 ರಲ್ಲಿ, ಚೀನಾ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್ ಅದನ್ನು ದೊಡ್ಡದಾಗಿ ಮಾಡಲು ಹೊರಟಿತ್ತು.

“ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಗೊಂದಲಕ್ಕೊಳಗಾದರು, ಮತ್ತು ಏನಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಯಾರಿಗೂ ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ಕೋವಿಡ್‌ನಿಂದ ತನ್ನ ಬೆಲೆಬಾಳುವ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಮುದ್ದಿಸುವ ಮತ್ತು ಹಿಸುಕುವ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಪ್ರಪಂಚದಲ್ಲದಿದ್ದರೂ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಲಾಕ್‌ಡೌನ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಬೀಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ತನ್ನ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಅವಳು ಸಾಕಷ್ಟು ಸಮಯವನ್ನು ಕಳೆಯಬೇಕಾಗಿತ್ತು.

ಈಗ 32 ವರ್ಷ, ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಾಗಿ ಹೊಸ ಕೆಲಸವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಇನ್ನೂ ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಆಕೆಯ ಸಂಗ್ರಹವು 120 ಆಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ಬೆಳೆದಿದೆ, ಇದರ ಒಟ್ಟು ಬೆಲೆ ಸುಮಾರು 36,000 ಯುವಾನ್ ($5,145; £3,815).

“ನನ್ನ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ, ನೀವು ಇತರರೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲದ ಅನೇಕ ವಿಷಯಗಳಿವೆ … ಮತ್ತು ನಾವು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ತೊಂದರೆಗಳು ಮೊದಲಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಜಟಿಲವಾಗಿವೆ” ಎಂದು ಅವರು ನಿಟ್ಟುಸಿರು ಬಿಡುತ್ತಾರೆ. “ಪ್ಲಶಿಗಳು ನನ್ನ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ನನಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತವೆ.”

ಮೂಲತಃ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು, ಮೆತ್ತಗಿನ ಆಟಿಕೆಗಳು ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿವೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ನಿರಾಶೆಗೊಂಡ ಯುವಕರು ಆರಾಮಕ್ಕಾಗಿ ಅವರ ಕಡೆಗೆ ತಿರುಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಸ್ಟೆಲ್ಲಾಳ ಜಿಂಜರ್‌ಬ್ರೆಡ್ ಹೌಸ್ ಪ್ಲಶಿಯು “ರಂಜನೀಯ”, ಟಾಯ್ಲೆಟ್ ರೋಲ್‌ಗಳಿಂದ ಬೇಯಿಸಿದ ಮೊಟ್ಟೆಗಳವರೆಗೆ ನಿರ್ಜೀವ ವಸ್ತುಗಳ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಮುಖಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಆಟಿಕೆಗಳ ಸಾಲು. ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ “ವಿಶಾಲವಾದ Gen-Z ಮತ್ತು ಸಹಸ್ರಮಾನದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ” “ಬ್ರೇಕ್ಔಟ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು” ಪ್ಲಶೀಸ್ ಎಂದು ಜಾಗತಿಕ ವಿಶ್ಲೇಷಣಾ ಸಂಸ್ಥೆ ಸ್ಟ್ಯಾಟಿಸ್ಟಾದ ಕಾಸಿಯಾ ಡೇವಿಸ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಈ ಆಟಿಕೆಗಳ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು “ಸಹಸಹಜ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಲು ಏನನ್ನಾದರೂ ಹೊಂದಿರಬಹುದು” ಎಂದು UK ಯ ಬರ್ಮಿಂಗ್ಹ್ಯಾಮ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಇಸಾಬೆಲ್ ಗ್ಯಾಲಿಮೋರ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್ ಯುವ ವಯಸ್ಕರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಟ್ಯಾಪ್ ಮಾಡಲು 2018 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾದ ಈಗ-ಐಕಾನಿಕ್ ಅಮ್ಯೂಸಬಲ್ ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆಯೇ ಎಂದು ಖಚಿತವಾಗಿ ಹೇಳುವುದು ಕಷ್ಟ. ಆದರೆ ಆಟಿಕೆ ತಯಾರಕರು ಪ್ರಪಂಚದ ಬಹುಪಾಲು ಜನನ ದರದಲ್ಲಿ ಬೀಳುವ ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬೇಕು, Ms ಡೇವಿಸ್ ಸೇರಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಮತ್ತು 2015 ರಲ್ಲಿ, ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್ ಚೀನೀ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು.

“ನೆಲದ ಕೆಲಸ” ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಆಟಿಕೆ ತಯಾರಕರು “ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕತೆಯ ಟೋನ್” ಅನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು – ಜನರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಅನಿಶ್ಚಿತತೆಯ ನಡುವೆ ಆರಾಮವನ್ನು ಹುಡುಕಿದಾಗ – ಮತ್ತು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಅದರ ಯಶಸ್ಸಿನ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ 15 ವರ್ಷಗಳ ಅನುಭವ ಹೊಂದಿರುವ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಲಹೆಗಾರ ಕ್ಯಾಥರಿನ್ ರೀಡ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್‌ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ಅದರ ಪಾಪ್-ಅಪ್ ಅನುಭವಗಳಿಂದ ಮತ್ತಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು. ಇನ್-ಸ್ಟೋರ್ ಈವೆಂಟ್‌ಗಳು ಸೀಮಿತ ಆವೃತ್ತಿಯ “ಆಹಾರ” ಮೆನುವನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಅನೇಕ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಚಿತ್ರೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಕ್ಲಿಪ್‌ಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.

ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್ ಅನುಭವಕ್ಕೆ ಸ್ಥಳೀಕರಣವು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಲಂಡನ್‌ನ ಡಿಪಾರ್ಟ್‌ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟೋರ್ ಸೆಲ್ಫ್ರಿಡ್ಜಸ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ತಾತ್ಕಾಲಿಕ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಮೀನು, ಚಿಪ್ಸ್ ಮತ್ತು ಮೆತ್ತಗಿನ ಬಟಾಣಿಗಳಂತಹ ಐಟಂಗಳ ಸ್ಟಫ್ಡ್ ಆಟಿಕೆ ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಬಹುದು.

ಏತನ್ಮಧ್ಯೆ, ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಬೀಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಶಾಂಘೈನಲ್ಲಿನ ವಿಶೇಷ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾದ ವಸ್ತುಗಳ ಪೈಕಿ ಟೀಪಾಟ್ ಮತ್ತು ಟೀಕಪ್ ಪ್ಲಶಿಗಳು ಸೇರಿವೆ.

2024 ರಲ್ಲಿ, UK ಮೂಲದ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಆದಾಯವು ಮೂರನೇ ಎರಡರಷ್ಟು ಏರಿಕೆಯಾಗಿ £333m ($459m), ಅದರ ಇತ್ತೀಚಿನ ಕಂಪನಿಗಳ ಹೌಸ್ ಖಾತೆಗಳ ಪ್ರಕಾರ. ಅದೇ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಬೀಜಿಂಗ್ ಮೂಲದ ಮೂಜಿಂಗ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸ್‌ನ ಅಂದಾಜಿನ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರಮುಖ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಚೀನಾದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸುಮಾರು $117m ಮೌಲ್ಯದ ಆಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದೆ.

ಕಂಪನಿಯ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸೌಕರ್ಯ ಮತ್ತು ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಬಯಸುವ ಯುವ ವಯಸ್ಕರಲ್ಲಿ ಚೀನಾದ ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ-ಆಟಿಕೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕ ಉತ್ಕರ್ಷವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.

ಚೈನೀಸ್ ಅಕಾಡೆಮಿ ಆಫ್ ಸೋಶಿಯಲ್ ಸೈನ್ಸಸ್ ಮತ್ತು ಚೀನಾ ಅನಿಮೇಷನ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್‌ನ 2024 ರ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ ಆಟಿಕೆಗಳ ಒಟ್ಟಾರೆ ಮಾರಾಟವು ಈ ವರ್ಷ 110 ಬಿಲಿಯನ್ ಯುವಾನ್‌ಗೆ ಅಗ್ರಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಚೈನೀಸ್ ಆಟಿಕೆ ತಯಾರಕ ಪಾಪ್ ಮಾರ್ಟ್ ರಚಿಸಿದ ಯಕ್ಷಿಣಿಯಂತಹ ಗೊಂಬೆಗಳಾದ ಲಬುಬುವಿನ ಓಡಿಹೋದ ಯಶಸ್ಸು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಯುವಜನರಲ್ಲಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ ಆಟಿಕೆಗಳಿಗಾಗಿ ದೇಶದ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಹಸಿವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.

ಈ “ಮಕ್ಕಳ” ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಯುವ ವಯಸ್ಕರು “ಪ್ರೌಢಾವಸ್ಥೆಯ ಹಳತಾದ ತಿಳುವಳಿಕೆಗಳನ್ನು” ಪ್ರಶ್ನಿಸುವುದರಿಂದ ಇದು ಚೀನಾಕ್ಕೆ ವಿಶಿಷ್ಟವಲ್ಲ ಎಂದು ಯುಎಸ್‌ನ ಎಮೋರಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ತಜ್ಞ ಪ್ರೊಫೆಸರ್ ಎರಿಕಾ ಕನೆಸಾಕಾ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಜಾಗತಿಕ ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟವು 2024 ರಲ್ಲಿ ಕುಸಿಯಿತು – ಆದರೂ 1% ಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ – ಆದರೆ ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ ಆಟಿಕೆ ಮಾರಾಟವು ಸುಮಾರು 5% ರಷ್ಟು ಏರಿಕೆಯಾಗಿದೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿ ಸಿರ್ಕಾನಾ ಪ್ರಕಾರ ದಾಖಲೆಯ ಗರಿಷ್ಠ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ತಲುಪಿದೆ.

ಅಮ್ಯೂಸಬಲ್ಸ್, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಚೀನೀ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು “ಬಾಸ್” ಎಂದು ಕರೆಯುವ ಬದನೆಕಾಯಿ, ವಯಸ್ಕರ ಜೀವನದ ಬಗ್ಗೆ ಹತಾಶೆಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದರೊಂದಿಗೆ ಮೇಮ್‌ಗಳನ್ನು ಸಹ ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ.

“ಬದನೆಕಾಯಿ ಬಾಸ್” ಎಂಬುದು ರೆಡ್‌ನೋಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾಶ್‌ಟ್ಯಾಗ್ ಆಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಪ್ಲಶಿಯಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಸೆಳೆಯುತ್ತಾರೆ. ಈ ಮೀಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ, ಬದನೆಕಾಯಿ ಕುಡಿತದಿಂದ ಹಿಡಿದು ನಕಲಿ ನಗುವಿನವರೆಗೆ ವಿವಿಧ ಮನಸ್ಥಿತಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹಾಂಗ್ ಕಾಂಗ್‌ನ ವೆಂಡಿ ಹುಯಿ ತನ್ನ ಬದನೆಕಾಯಿಯನ್ನು ಅದರ ಕಣ್ಣುಗಳ ಸುತ್ತಲೂ ಕಪ್ಪು ವೃತ್ತಗಳನ್ನು ಎಳೆಯುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಅದರ ಮೇಲೆ ಒಂದು ಜೋಡಿ ಕನ್ನಡಕವನ್ನು ಹಾಕುವ ಮೂಲಕ ಅಮ್ಯೂಸಬಲ್ ಅನ್ನು ಮಾರ್ಪಡಿಸಿದಳು. ನಂತರ ಅವಳು ಅದರ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಥ್ರೆಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದಳು: “ಸೋಮವಾರದ ಕಾರ್ಮಿಕರ ಮಾನಸಿಕ ಸ್ಥಿತಿ.”

“ನಾನು ಆಫ್ ಆಗಬೇಕಾದಾಗಲೂ ನಾನು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೆ” ಎಂದು 30-ಏನೋ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಪರ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. “ನಾನು ಎಷ್ಟು ದಣಿದಿದ್ದೇನೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ನಾನು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ.”

ನಿಧಾನಗತಿಯ ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಕುಂದುಕೊರತೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ಯುವ ಚೀನೀ ಜನರಿಗೆ ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್ ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ, ಹಗುರವಾದ ಔಟ್ಲೆಟ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಕಠಿಣ ಪರಿಶ್ರಮವು ಹೋಲಿಸಬಹುದಾದ ಪ್ರತಿಫಲವನ್ನು ಖಾತರಿಪಡಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಭಾರೀ ಸೆನ್ಸಾರ್‌ಶಿಪ್‌ನ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಅಂತಹ ಸಂಭಾಷಣೆಗಳಿಗೆ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಸ್ಥಳವಾಗಿ ಉಳಿದಿಲ್ಲ.

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸೀಮಿತ ಆವೃತ್ತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ನಿವೃತ್ತಿಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಅನೇಕರು “ಹಸಿವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್” ಎಂದು ಕರೆಯುವ ತಂತ್ರವು ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್ ಆಟಿಕೆಗಳನ್ನು ದೇಶದಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನೆಚ್ಚಿನವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ.

ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್‌ಗಳು ಸಾಗರೋತ್ತರ ಪ್ರಯಾಣ ಮಾಡುವಾಗ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಡಿಪಾರ್ಟ್‌ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟೋರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ವತಂತ್ರ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ಜೋಡಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ಸಂಗ್ರಹಿಸುವುದು ನಿಧಿ ಹುಡುಕಾಟದಂತೆ ಭಾಸವಾಗುತ್ತದೆ. ಕೆಲವರು “ಡೈಗೌ”, ಸಾಗರೋತ್ತರ-ಆಧಾರಿತ ಶಾಪಿಂಗ್ ಏಜೆಂಟ್‌ಗಳನ್ನು ಆಶ್ರಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ಅಪರೂಪದ ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್‌ಗಳು, ಕೆಲವು ಅಭಿಮಾನಿಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿತಿಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ, $1,400 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕೈಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತವೆ.

ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನವುಗಳು ಆಸ್ತಿ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸ್ಥಳೀಯ ಸರ್ಕಾರದ ಸಾಲದಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿರುವ ನಿಧಾನಗತಿಯ ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಮಧ್ಯೆ ಅಗ್ಗದ ಪಿಕ್-ಮಿ-ಅಪ್ಗಳಾಗಿವೆ. ಚೀನಾದ ಯುವ ನಿರುದ್ಯೋಗ ದರವು ಆಗಸ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ದಾಖಲೆಯ ಗರಿಷ್ಠ ಮಟ್ಟವನ್ನು ತಲುಪಿದ ನಂತರ ಸ್ವಲ್ಪ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅಧಿಕೃತ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ಇದು ಇನ್ನೂ 17% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.

“ಐಷಾರಾಮಿ ಚೀಲವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಮೊದಲು ನೀವು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕು” ಎಂದು 34 ವರ್ಷದ ವೈದ್ಯಕೀಯ ಮಾರಾಟ ಪ್ರತಿನಿಧಿ ಜೆಸ್ಸಿ ಚೆನ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. “ಆದರೆ ನೀವು ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್‌ಗಾಗಿ ಅದನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ.

“ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್ ಕೆಲವು ನೂರು ಯುವಾನ್ ಬೆಲೆಯ ಚೀಲಗಳನ್ನು ಸಹ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ [tens of US dollars]. ಅವು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಬಹಳಷ್ಟು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಆದ್ದರಿಂದ ನೀವು ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು.”

ಆದರೆ ಚೀನಾ ಈಗಾಗಲೇ ಪೀಕ್ ಜೆಲ್ಲಿಕ್ಯಾಟ್ ತಲುಪಿರಬಹುದು, ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಆಟಿಕೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಡಿಮೆ ಚರ್ಚೆಯನ್ನು ಗಮನಿಸಿದ್ದಾರೆ.

MS Hui ಅವರು Teletubbies ನಂತಹ ಆಟಿಕೆಗಳ “ಕುರುಡು ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳಿಗೆ” ತಿರುಗಿದ್ದಾರೆ – ಅಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಅವರು ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು ತೆರೆದಾಗ ಮಾತ್ರ ಅವರು ಖರೀದಿಸಿರುವುದನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ – ಹೆಚ್ಚು ರೋಮಾಂಚನಕಾರಿ ಮತ್ತು ಅಗ್ಗದ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ. ಅವಳು “ಹಳ್ಳವನ್ನು ತೊರೆಯುವುದನ್ನು” ಸಹ ಪರಿಗಣಿಸಿದ್ದಾಳೆ – ಹವ್ಯಾಸವನ್ನು ನಿವೃತ್ತಿ ಮಾಡಲು ಚೀನೀ ಆಡುಭಾಷೆ.

“ಅವುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದು ತುಂಬಾ ಕಷ್ಟ,” ಸ್ಟೆಲ್ಲಾ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. “ನಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನವು ಈಗಾಗಲೇ ಸುಲಭವಲ್ಲ ಮತ್ತು ನಾವೇಕೆ ಕಷ್ಟಪಡಬೇಕು?”