ಆರ್ಚೀ ಮಿಚೆಲ್ವ್ಯಾಪಾರ ವರದಿಗಾರ
ಪಿಎ ಮಾಧ್ಯಮಯುಕೆಯಾದ್ಯಂತ ಬಾಲ್ಯದ ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸುವ ಯೋಜನೆಗಳು ಜಾರಿಗೆ ಬಂದಿರುವುದರಿಂದ ಜಂಕ್ ಫುಡ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಸೋಮವಾರದಿಂದ ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗುವುದು.
ನಿಷೇಧವು 21:00 ಕ್ಕಿಂತ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲ್ಪಡುವ ಕೊಬ್ಬು, ಉಪ್ಪು ಮತ್ತು ಸಕ್ಕರೆ (HFSS) ಅಧಿಕವಾಗಿರುವ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುತ್ತದೆ.
ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು, ಚಾಕೊಲೇಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳು, ಪಿಜ್ಜಾಗಳು ಮತ್ತು ಐಸ್ಕ್ರೀಮ್ಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಬಾಲ್ಯದ ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯ ದೊಡ್ಡ ಚಾಲಕರು ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಇದು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ.
ಜನರು ಆರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿ ತಿನ್ನಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಬದ್ಧವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅಕ್ಟೋಬರ್ನಿಂದ ಹೊಸ ನಿರ್ಬಂಧಗಳನ್ನು ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಣೆಯಿಂದ ಪಾಲಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯ ಫೆಡರೇಶನ್ (ಎಫ್ಡಿಎಫ್) ಹೇಳಿದೆ.
ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅನಾರೋಗ್ಯಕರ ಆಹಾರಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ನಿಷೇಧವು ಕೆಲವು ಉಪಹಾರ ಧಾನ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಗಂಜಿಗಳು, ಸಿಹಿಯಾದ ಬ್ರೆಡ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯ ಊಟ ಮತ್ತು ಸ್ಯಾಂಡ್ವಿಚ್ಗಳನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.
ಯಾವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ನಿಷೇಧದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಬರುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ನಿರ್ಧಾರಗಳು ಸ್ಕೋರಿಂಗ್ ಟೂಲ್ ಅನ್ನು ಆಧರಿಸಿರುತ್ತವೆ, ಅವುಗಳು ಸ್ಯಾಚುರೇಟೆಡ್ ಕೊಬ್ಬು, ಉಪ್ಪು ಅಥವಾ ಸಕ್ಕರೆಯಲ್ಲಿ ಅಧಿಕವಾಗಿದೆಯೇ ಎಂಬುದರ ವಿರುದ್ಧ ಪೋಷಕಾಂಶಗಳ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ.
ಸರಳ ಓಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಂಜಿ, ಮ್ಯೂಸ್ಲಿ ಮತ್ತು ಗ್ರಾನೋಲಾವನ್ನು ದಮನದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸಕ್ಕರೆ, ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅಥವಾ ಸಿರಪ್ ಅನ್ನು ಸೇರಿಸಿದ ಕೆಲವು ಆವೃತ್ತಿಗಳು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು.
ನಿಷೇಧಿತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಆರೋಗ್ಯಕರ ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಇನ್ನೂ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಬಹುದು, ಇದು ಆಹಾರ ತಯಾರಕರು ಆರೋಗ್ಯಕರ ಪಾಕವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸರ್ಕಾರವು ಆಶಿಸುತ್ತದೆ.
ನಿಷೇಧವು ಕೇವಲ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಅನಾರೋಗ್ಯಕರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಕರು ನೋಡಬಹುದು ಫಾಸ್ಟ್-ಫುಡ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಇನ್ನೂ ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.
ಹಿಂದೆ, HFSS ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು 16 ವರ್ಷದೊಳಗಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಕಾಲು ಭಾಗಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಇರುವ ಯಾವುದೇ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿತ್ತು.
ಜಾಹೀರಾತು ಮಾನದಂಡಗಳ ಪ್ರಾಧಿಕಾರದಿಂದ (ASA) ಹೊಸ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಅಪಾಯದ ಕ್ರಮವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ.
NHS ದತ್ತಾಂಶವು ಸುಮಾರು 10 ರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು (9.2%) ಸ್ಥೂಲಕಾಯದಿಂದ ಬದುಕುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಐದು ಮಕ್ಕಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಐದು ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನೊಳಗೆ ಹಲ್ಲು ಕೊಳೆಯುತ್ತಾರೆ.
ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯು NHS ಗೆ ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ £11bn ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ವೆಚ್ಚವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಮಕ್ಕಳು ಅನಾರೋಗ್ಯಕರ ಆಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಅವರು ಚಿಕ್ಕ ವಯಸ್ಸಿನಿಂದಲೂ ಅವರು ತಿನ್ನುವುದರ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಅವರು ಅಧಿಕ ತೂಕ ಅಥವಾ ಬೊಜ್ಜು ಹೊಂದುವ ಅಪಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಸಾಕ್ಷ್ಯವು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಜಾಹೀರಾತು ನಿಷೇಧವು ಬಾಲ್ಯದ ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯ ಸುಮಾರು 20,000 ಪ್ರಕರಣಗಳನ್ನು ತಡೆಯುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸರ್ಕಾರ ಅಂದಾಜಿಸಿದೆ.
ಹರ್ಟ್ಫೋರ್ಡ್ಶೈರ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಆರೋಗ್ಯದಲ್ಲಿನ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬದಲಾವಣೆಯ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕ ಕ್ಯಾಥರೀನ್ ಬ್ರೌನ್, ನಿಷೇಧವು “ದೀರ್ಘ ವಿಳಂಬವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಸರಿಯಾದ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಸಾಗುತ್ತಿದೆ” ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಅವರು ಹೇಳಿದರು: “ಮಕ್ಕಳು ಅನಾರೋಗ್ಯಕರ ಆಹಾರಗಳ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಒಳಗಾಗುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಕಾಯಿಲೆಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಪಾಯವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ.”
Ms ಬ್ರೌನ್ ಅವರು ಪೌಷ್ಟಿಕಾಂಶದ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು “ಹೆಚ್ಚು ಕೈಗೆಟುಕುವ, ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದಾದ ಮತ್ತು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿ” ಮಾಡಲು ಸರ್ಕಾರಕ್ಕೆ ಕರೆ ನೀಡಿದರು.
ತಯಾರಕರು “ಜನರು ಆರೋಗ್ಯಕರ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಸರ್ಕಾರ ಮತ್ತು ಇತರರೊಂದಿಗೆ ಸಹಭಾಗಿತ್ವದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಬದ್ಧರಾಗಿದ್ದಾರೆ” ಎಂದು FDF ಹೇಳಿದೆ.
ಇದು ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ: “ಆರೋಗ್ಯಕರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುವುದು ಹಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯ ತಯಾರಕರಿಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಆದ್ಯತೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ನಮ್ಮ ಸದಸ್ಯರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಈಗ ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಇದ್ದಕ್ಕಿಂತ ಉಪ್ಪು ಮತ್ತು ಸಕ್ಕರೆಯ ಮೂರನೇ ಒಂದು ಭಾಗ ಮತ್ತು ಕಾಲು ಕ್ಯಾಲೋರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.”
