ಆಕ್ಟಿವ್ ವೇರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಘೋಷಣೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೊಸ ವಿವಾದದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಇದು ಅವಧಿಯ ಒಳ ಉಡುಪು ಕಂಪನಿಯ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ನಕಲಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಕೆಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಟನ್, ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ತನ್ನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ನಿಕ್ಸಿ ಬಾಡಿಗೆ ಹೋಲುವ ಎರಡು ಟ್ಯಾಗ್ಲೈನ್ಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು “ಸ್ವಲ್ಪ ತೋರುತ್ತಿದೆ” ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಮತ್ತು ಅವಳು ಅವುಗಳನ್ನು ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೂ, ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಇತರ ಮಹಿಳಾ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ “ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ” ಎಂದು ಅವರು ಭಾವಿಸಿದರು.
ಬೆವರಿಳಿಸಿದ ಬೆಟ್ಟಿ “ಇಲ್ಲ ಇಫ್ಸ್. ಜಸ್ಟ್ ಬಟ್” ಎಂದಳು. ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಅನೇಕ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಬಳಸಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಅದು ತನ್ನ ಎಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಶ್ರೀಮತಿ ನ್ಯೂಟನ್ ಅವರು ವೈಯಕ್ತಿಕ ತರಬೇತುದಾರ ಜಾರ್ಜಿನಾ ಕಾಕ್ಸ್ ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿರುವುದನ್ನು ನೋಡಿದ ನಂತರ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ವಿವಾದಿತ ಘೋಷವಾಕ್ಯದ ಮೇಲೆ ಅವಳಿಗೆ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ನೀಡಿತು.
2019 ರಲ್ಲಿ ನಿಕ್ಸಿ ಬಾಡಿಯನ್ನು ಸಹ-ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ Ms ನ್ಯೂಟನ್, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಸೋರಿಕೆ-ನಿರೋಧಕ ಅವಧಿಯ ಒಳಉಡುಪುಗಳನ್ನು “ಋತುಚಕ್ರ, ತಾಯ್ತನ ಮತ್ತು ಋತುಬಂಧದ ಮೂಲಕ ಚಲಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುವುದು” ಮತ್ತು “ನೋ ಸೋರಿಕೆಗಳು ಇಲ್ಲ. ಇಲ್ಲ ಇಫ್ಸ್. ಜಸ್ಟ್ ಬಟ್ಸ್” ಎಂಬ ಸಾಲುಗಳೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ.
ಆದರೆ ಕಳೆದ ವರ್ಷಾಂತ್ಯದಲ್ಲಿ ಸ್ನೇಹಿತೆಯೊಬ್ಬಳು ತನ್ನ ಫೆಮ್ಟೆಕ್ ಶ್ರೇಣಿಯ ಸೋರಿಕೆ-ನಿರೋಧಕ ಮತ್ತು ಮಾತೃತ್ವ ಲೆಗ್ಗಿಂಗ್ಗಳಿಗಾಗಿ ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ “ಮುಟ್ಟಿನ, ಹೆರಿಗೆ ಮತ್ತು ಋತುಬಂಧದ ಮೂಲಕ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಚಲಿಸುವ ಕೀಪಿಂಗ್” ಎಂಬ ಅಡಿಬರಹದೊಂದಿಗೆ ಎಚ್ಚರಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಮೊದಲಿಗೆ, ಇದು ಕಾಕತಾಳೀಯವಾಗಿರಬಹುದೆಂದು ಶ್ರೀಮತಿ ನ್ಯೂಟನ್ ಭಾವಿಸಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅವರು ಸಿಟ್ಟಾಗಿದ್ದಾರೆ ಆದರೆ ಅವರು ಏನು ಮಾಡಬಹುದೆಂದು ಭಾವಿಸಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಆ ಟ್ಯಾಗ್ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ “ಋತುಚಕ್ರ. ಹೆರಿಗೆ. ಋತುಬಂಧ. ಒಟ್ಟಿಗೆ ನಾವು ಪ್ರತಿ ಮಹಿಳೆಗೆ, ಯಾವುದೇ ಜೀವನ ಹಂತಕ್ಕೆ ಬಾರ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ” ಎಂದು ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ.
ನಂತರ, ಈ ವರ್ಷದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ “ಇಲ್ಲ ಇಫ್ಸ್. ಜಸ್ಟ್ ಬಟ್” ಎಂಬ ಸಾಲಿನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಅವರು ಗಮನಿಸಿದರು.
“ಓಹ್ ಹ್ಯಾಂಗ್ ಆನ್ ಸೆಕೆಂಡ್” ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸಿದೆ,” Ms ನ್ಯೂಟನ್ BBC ಗೆ ಹೇಳಿದರು.
ಮತ್ತೆ, ಶ್ರೀಮತಿ ನ್ಯೂಟನ್ ಅವರು ತಲುಪಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. “ಋತುಸ್ರಾವ, ಮಾತೃತ್ವ ಮತ್ತು ಋತುಬಂಧದ ಮೂಲಕ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಚಲಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುವುದು” ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಪಡೆಯಲು ತಾನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ್ದೇನೆ ಆದರೆ ಹಾಗೆ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿ ತನಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಹಾಯವಿದೆ ಎಂದು ಅವಳು ತಿಳಿದಿದ್ದಳು ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.
“ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿ ಅವರು ಈ ಪದಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ತಮ್ಮ ಹಕ್ಕುಗಳಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಅವುಗಳು ನಾವು ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಬಳಸುತ್ತಿರುವ ಪದಗಳಾಗಿವೆ.”
ವೈಯಕ್ತಿಕ ತರಬೇತುದಾರರಾದ Ms ಕಾಕ್ಸ್ ಅವರು ಬ್ರಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಕಥೆಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ, ಅದು ಅವರು ಮಾತನಾಡಲು ಬಯಸುವಂತೆ ಮಾಡಿದೆ ಎಂದು Ms ನ್ಯೂಟನ್ ಹೇಳಿದರು.
“ವೇರ್ ದಿ ಡ್ಯಾಮ್ ಶಾರ್ಟ್ಸ್” ಎಂಬ ಪದಗುಚ್ಛದ ಬಳಕೆಯ ಮೇಲೆ ಗೌಪ್ಯತೆಗೆ ಬದಲಾಗಿ ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ತನಗೆ £4,000 ನೀಡಿದ್ದಾಳೆಂದು ಕಳೆದ ತಿಂಗಳು Ms ಕಾಕ್ಸ್ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದಳು, ಅದರ ಇತ್ತೀಚಿನ ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ತನ್ನನ್ನು ಮನ್ನಣೆ ಮಾಡದೆಯೇ ಬಳಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅವಳು ಹೇಳಿಕೊಂಡಿದ್ದಾಳೆ.
ಅವರು 2020 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸಹೋದರಿಯೊಂದಿಗೆ ಘೋಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಬಂದಿರುವುದಾಗಿ ಬಿಬಿಸಿಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಅದು ಶೀಘ್ರವಾಗಿ ವೈರಲ್ ಆಯಿತು. 2023 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಅದನ್ನು ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲು ಅವಳನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದಳು ಮತ್ತು ಹಾಗೆ ಮಾಡಲು ಅವಳಿಗೆ £ 3,500 ಪಾವತಿಸಿದಳು.
2024 ರಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಆಕೆಗೆ ಪಾವತಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಈ ವರ್ಷ ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸಲಿಲ್ಲ.
Ms ನ್ಯೂಟನ್ ಅವರು Ms ಕಾಕ್ಸ್ನೊಂದಿಗೆ ಮಾತನಾಡಿದ ನಂತರ ತಮ್ಮ ಅನುಭವದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ಬಲವಂತವಾಗಿ ಭಾವಿಸಿದರು, ಏಕೆಂದರೆ ಅವಳು ಮಾತ್ರ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲಿಲ್ಲ.
“ನಿಮ್ಮ ಅಡಿಬರಹವು ಎಲ್ಲಾ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಸಬಲೀಕರಣಗೊಳಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು, ಆದರೆ ನೀವು ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಿಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತವಾಗಿರಲು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
“ನಾನು ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಘೋಷಣೆಗಳು ಇತರ ಮಹಿಳಾ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಿಂದ ಬರುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ನನಗೆ ಭಾಸವಾಗುತ್ತಿದೆ.
“ಅವರು ಸರಿಯಾದ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ನಾನು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಮಾಡಿದ್ದನ್ನು ನೈತಿಕವಾಗಿ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಉತ್ತಮವಲ್ಲ ಮತ್ತು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಮಾಡಬೇಕು.”
ತನ್ನ ಫೆಮ್ಟೆಕ್ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು “ಫಿಟ್ನೆಸ್ ಮೂಲಕ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಸಬಲೀಕರಣಗೊಳಿಸಲು” ಪದಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದೆ ಎಂದು ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಹೇಳಿದರು, ಅನೇಕ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತವೆ, ಇದರರ್ಥ “ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ … ವಿಭಿನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಬಳಸುವ ಭಾಷೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ”.
“ನಾವು ಒಂದು ವರ್ಷದಿಂದ ಪದಗುಚ್ಛವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಬಳಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ Nixi ನಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕದಲ್ಲಿಲ್ಲ. ಈ ಪದಗುಚ್ಛವನ್ನು ಹಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ವಿವಿಧ ರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಯಾವುದೇ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇದಕ್ಕೆ ವಿಶೇಷ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅಥವಾ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಕಂಪನಿಯು ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಿದೆ.
“ಇತರರ ಕೆಲಸ ಅಥವಾ ಸೃಜನಶೀಲತೆಗೆ ಮನ್ನಣೆಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ನಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶವಲ್ಲ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು, ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ತಿಳಿಸಲು ನಾವು ನೇರವಾಗಿ ನಿಕ್ಸಿ ದೇಹವನ್ನು ತಲುಪಿದ್ದೇವೆ. ನಾವು ಬಳಸುವ ಪದಗುಚ್ಛಗಳ ಮೂಲವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ನಮ್ಮ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಭಾಷೆಯ ವಿಮರ್ಶೆಯನ್ನು ಸಹ ನಾವು ಕೈಗೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತೇವೆ.
“ವಿಯರ್ ದಿ ಡ್ಯಾಮ್ ಶಾರ್ಟ್ಸ್’ ಪದಗುಚ್ಛಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಇಂತಹ ವಿಮರ್ಶೆಯನ್ನು ನಡೆಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಮೂಲವು ಕನಿಷ್ಠ 2019 ರ ಹಿಂದೆಯೇ ಇದೆ ಎಂದು ನಾವು ಗಮನಿಸುತ್ತೇವೆ, ಮೊದಲು Ms ಕಾಕ್ಸ್ ಅಥವಾ ಸ್ವೆಟಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಈ ಪದಗುಚ್ಛವನ್ನು ಬಳಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಮುಂಚೆಯೇ. ನಾವು ಎಂಎಸ್ ಕಾಕ್ಸ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಪರಿಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತೇವೆ, ಆದರೆ ಈ ವಿವಾದವು ಯಾವಾಗಲೂ ನಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ.”
