ಹೂಡಿಕೆ ಸಂಸ್ಥೆ ಬೋಯು ಕ್ಯಾಪಿಟಲ್ನೊಂದಿಗೆ $4bn (£3.04bn) ಒಪ್ಪಂದದ ಭಾಗವಾಗಿ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ 60% ಪಾಲನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಹೇಳುತ್ತದೆ.
ಒಪ್ಪಂದದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಾಫಿ ಸರಪಳಿಯು ಚೀನೀ ಚಿಲ್ಲರೆ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯಲ್ಲಿ 40% ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಮಾಲೀಕತ್ವವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಚೀನಾವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು 1999 ರಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ದೇಶವು ಈಗ US ನ ಹೊರಗೆ ಎರಡನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಲಕಿನ್ ಕಾಫಿಯಂತಹ ಸ್ವದೇಶಿ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಏರಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೋರಾಡುತ್ತಿದೆ.
ವ್ಯಾಪಾರವು ಶಾಂಘೈನಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನ ಕಛೇರಿಯಾಗಿ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಚೀನೀ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ 8,000 ಔಟ್ಲೆಟ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು 20,000 ಸ್ಥಳಗಳಿಗೆ ಬೆಳೆಯಲು ಯೋಜಿಸಿದೆ, ಸಂಸ್ಥೆಯು ಸೋಮವಾರ ತಿಳಿಸಿದೆ.
Boyu ಜೊತೆಗಿನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು “ಮಹತ್ವದ ಮೈಲಿಗಲ್ಲು” ಮತ್ತು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಅದರ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಚಿಲ್ಲರೆ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ಮೇಲೆ $13bn ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಹಾಕಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ.
ಸಹಯೋಗವು “ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಕಾಫಿ ಪರಿಣತಿ ಮತ್ತು ಪಾಲುದಾರ (ಉದ್ಯೋಗಿ)-ಕೇಂದ್ರಿತ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಬೋಯು ಅವರ ಚೀನೀ ಗ್ರಾಹಕರ ತಿಳುವಳಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ” ಎಂದು ಅದು ಸೇರಿಸಿದೆ.
ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಪಾನೀಯಗಳು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ಯೋಜಿಸಿದೆ ಎಂದು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಹೇಳಿದೆ, ಮುಂದಿನ ವರ್ಷ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಅಂತಿಮಗೊಳಿಸಲಾಗುವುದು ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
Boyu Capital ಒಂದು ಖಾಸಗಿ ಇಕ್ವಿಟಿ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದ್ದು ಅದು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರ, ಹಣಕಾಸು ಸೇವೆಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ವ್ಯವಹಾರಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಶಾಂಘೈ, ಹಾಂಗ್ ಕಾಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಿಂಗಾಪುರ ಸೇರಿದಂತೆ ಏಷ್ಯಾದಾದ್ಯಂತ ಕಚೇರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ವಿಶ್ವದ ಎರಡನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಆರ್ಥಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಉಳಿಯಲು ಕಂಪನಿಯು “ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು” ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಮಾಜಿ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಲಕ್ಷ್ಮಣ್ ನರಸಿಂಹನ್ ಹೇಳಿದ ನಂತರ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ಭವಿಷ್ಯವು ತಿಂಗಳುಗಳವರೆಗೆ ಅನಿಶ್ಚಿತವಾಗಿತ್ತು.
ಒಪ್ಪಂದವು ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕ ಗ್ರಾಹಕ ಕಂಪನಿಯ ಚೀನೀ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ದೊಡ್ಡ ವ್ಯವಹಾರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.
ಚೀನಾದಲ್ಲಿ KFC ಮತ್ತು ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ನ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳನ್ನು ಅವುಗಳ ಮಾಲೀಕ ಯಂ! ವರ್ಷಗಳಿಂದ ದೇಶದಲ್ಲಿ ಹೋರಾಡಿದ ನಂತರ 2016 ರಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು.
ಇತರ ಪ್ರಮುಖ US ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಾದ ಫ್ಯಾಷನ್ ಚೈನ್ ಗ್ಯಾಪ್ ಮತ್ತು ರೈಡ್-ಹೇಲಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಉಬರ್ ಸಹ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿವೆ.
ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಕೋವಿಡ್-19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗ, ನಿಧಾನಗತಿಯ ಗ್ರಾಹಕ ಖರ್ಚು ಮತ್ತು ತೀವ್ರ ಪೈಪೋಟಿಯಿಂದಾಗಿ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಮಾರಾಟ ಕುಸಿಯುತ್ತಿದೆ.
ಬೀಜಿಂಗ್ ಮೂಲದ ಲಕಿನ್ ಕಾಫಿ ಈಗ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ಗಿಂತ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಗಾಗ್ಗೆ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಅನುಯಾಯಿಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದಿದೆ.
ದೇಶೀಯ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ದೇಶದಲ್ಲಿ ಕಡಿತಗೊಳಿಸಿದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಅದರ ಲಾಭದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದೆ.
ಕಳೆದ ವರ್ಷ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಾಗಿ ನೇಮಕಗೊಂಡ ನಂತರ, ಬ್ರಿಯಾನ್ ನಿಕೋಲ್ ಜಾಗತಿಕ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ತಿರುಗಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಮಾಜಿ ಚಿಪಾಟ್ಲ್ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಎ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ಮೆನುವಿನ ಪರಿಷ್ಕರಣೆಮತ್ತು ಅವರು ಹೇಳಿದರು ಹೆಚ್ಚು ಬ್ಯಾರಿಸ್ಟಾಗಳನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟಿಸುವಾಗ.
ಸರಪಳಿಯು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 40,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
