ಸ್ಮೃತಿ ಮಂಧಾನ, ಶಫಾಲಿ ವರ್ಮಾ ಮತ್ತು ಜೆಮಿಮಾ ರೋಡ್ರಿಗಸ್ ಅವರಂತಹ ಟಾಪ್ ಸ್ಟಾರ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮೌಲ್ಯವು 50% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಜಿಗಿತವನ್ನು ಕಾಣುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ, ಅವರ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಅನುಮೋದನೆ ಒಪ್ಪಂದಗಳು ಈಗ ತಲಾ ₹1 ಕೋಟಿ ದಾಟುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ.
ಆಟೋಮೊಬೈಲ್ ದೈತ್ಯರು ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಂಕ್ಗಳಿಂದ ಎಫ್ಎಂಸಿಜಿ, ಜೀವನಶೈಲಿ, ಸೌಂದರ್ಯ ಮತ್ತು ಶಿಕ್ಷಣ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳವರೆಗೆ ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ವಿಶ್ವಕಪ್ ಹೀರೋಗಳಿಗೆ ಸಹಿ ಹಾಕಲು ಸರತಿ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ನಿಂತಿವೆ ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಮಹಿಳಾ ಕ್ರಿಕೆಟ್ಗೆ ಗೋಚರತೆ ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ಯಶಸ್ಸಿನ ಹೊಸ ಯುಗವನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ.
ಮಂಧಾನ, ರಿಚಾ ಘೋಷ್ ಮತ್ತು ರಾಧಾ ಯಾದವ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಬೇಸ್ಲೈನ್ ವೆಂಚರ್ಸ್ನ ಎಂಡಿ ಮತ್ತು ಸಹ-ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ತುಹಿನ್ ಮಿಶ್ರಾ ಮತ್ತು ಜೆಎಸ್ಡಬ್ಲ್ಯೂ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್ನ ಮುಖ್ಯ ವಾಣಿಜ್ಯ ಅಧಿಕಾರಿ ಕರಣ್ ಯಾದವ್, ಶಫಾಲಿ ಮತ್ತು ಜೆಮಿಮಾ ಅವರ ರೋಸ್ಟರ್ನಲ್ಲಿದ್ದು, ಇಬ್ಬರೂ ಮಹಿಳಾ ಕ್ರಿಕೆಟಿಗರ ಭವಿಷ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಪಿಟಿಐಗೆ ನೀಡಿದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಿಸಿದರು.
“ನಾವು ಕಡಿದಾದ ಜಿಗಿತವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ: ಉನ್ನತ ಶ್ರೇಣಿಯ ಅನುಮೋದನೆ ಮೌಲ್ಯದಲ್ಲಿ 2 ರಿಂದ 3 ಪಟ್ಟು. ಜೆಮಿಮಾ ಅವರು ಸರಿಸುಮಾರು 60 ಲಕ್ಷದಿಂದ 1.5 ಕೋಟಿ ರೂ.ಗೆ ಏರಿದ್ದಾರೆ. ಶಫಾಲಿ ಸುಮಾರು 40 ಲಕ್ಷದಿಂದ 1 ಕೋಟಿಗೆ ಏರಿದ್ದಾರೆ,” ಯಾದವ್ ಹೇಳಿದರು.
“ನಾವು ಅಗ್ರ ಆಟಗಾರರಿಗೆ ಶೇಕಡಾ 25-55 ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ವಿಶ್ವಕಪ್ನಲ್ಲಿ ಅಸಾಧಾರಣ ಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಆಟಗಾರರಿಗೆ, ಆ ಸಂಖ್ಯೆಯು ಸಂಭಾವ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಬಹುದು” ಎಂದು ಮಿಶ್ರಾ ಪ್ರತಿಪಾದಿಸಿದರು.
“ಈ ಗೆಲುವು ವಾಣಿಜ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಮಹಿಳಾ ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಅನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಗಟ್ಟಿಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾವು ಭರವಸೆ ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ, ಅಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ ಪ್ರಚಾರದ ಸ್ಫೋಟಗಳಿಗಿಂತ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತವೆ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.
ಅಭಿಮಾನಿಗಳೊಂದಿಗಿನ ಹೆಚ್ಚಿದ ಸಂಪರ್ಕವು ಅವರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯಲ್ಲಿನ ಸ್ಫೋಟದಿಂದ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ, ಇದು ಆಟಗಾರರ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯದ ಏರಿಕೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಯಾದವ್ ಹೇಳಿದರು.
“ಇದು ಕೇವಲ ಟ್ರೋಫಿಯಿಂದಾಗಿ ಅಲ್ಲ. ಅವರ ಗೋಚರತೆ, ಪ್ರಸ್ತುತತೆ, ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಮತ್ತು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಸ್ಫೋಟಗೊಂಡಿದೆ. ನೀವು ಅದನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಪನಗಳಲ್ಲಿಯೂ ನೋಡಬಹುದು.
“ಜೆಮಿಮಾ ಅವರ ಅನುಯಾಯಿಗಳು 3.3M ಗೆ ದ್ವಿಗುಣಗೊಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ಷಫಾಲಿ ಸುಮಾರು 50 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಬೆಳೆದಿದೆ. ದೊಡ್ಡ ಬದಲಾವಣೆಯೆಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಈಗ ಅವರನ್ನು ವರ್ಷಪೂರ್ತಿ ಕಥೆಗಾರರಂತೆ ನೋಡುತ್ತವೆ, ಕೇವಲ ಕ್ರಿಕೆಟ್-ಋತುವಿನ ಮುಖಗಳು. ಆದ್ದರಿಂದ ಬೆಲೆಯು ಅದನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ, “ಅವರು ವಿವರಿಸಿದರು.
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಪುರುಷ ಆಟಗಾರರು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮಹಿಳೆಯರು ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಗತಿಯನ್ನು ಮಾಡಲು ಮುಂದಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಮಿಶ್ರಾ ಹೇಳಿದರು.
“ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು, ಜೀವನಶೈಲಿ, ಸೌಂದರ್ಯ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಕಾಳಜಿ ಮತ್ತು ಶಿಕ್ಷಣದಂತಹ ಭಾರತದ ಮಹಿಳಾ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳಿಗೆ ಉದ್ಯಮಗಳಾದ್ಯಂತ ನಾವು ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ಆದರೆ ಉತ್ತೇಜನಕಾರಿ ಸಂಗತಿಯೆಂದರೆ, ಈ ಹಿಂದೆ ಪುರುಷ-ಪ್ರಾಬಲ್ಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿರುವ ಜಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಅಗ್ರ ಮಹಿಳಾ ಕ್ರಿಕೆಟಿಗರು ಸಹ ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
“ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸ್ಮೃತಿಯು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಪುರುಷ ಪ್ರಾಬಲ್ಯವಿರುವ ಸ್ಥಳಗಳು/ಉದ್ಯಮಗಳಾಗಿರುವ ಹ್ಯುಂಡೈ, ಗಲ್ಫ್ ಆಯಿಲ್, ಎಸ್ಬಿಐ ಬ್ಯಾಂಕ್, ಪಿಎನ್ಬಿ ಮೆಟ್ಲೈಫ್ ಮುಂತಾದ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ, ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಈಗ ನಮ್ಮ ಮಹಿಳಾ ತಾರೆಗಳಲ್ಲಿ ನಿಜವಾದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನೋಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.
ಮಂಧಾನಾಳ ಅನುಮೋದನೆಯ ಪುನರಾರಂಭವು ವೈವಿಧ್ಯಮಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಆಕೆಯ ಕೆಂಪು-ಬಿಸಿ ರೂಪ ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಪರ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರೆ ಅದು ಬೆಳೆಯುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ.
“ಮಹಿಳಾ ಕ್ರಿಕೆಟಿಗರು ಇಂದು ಅಧಿಕೃತತೆ ಮತ್ತು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅದು ಮೆಟ್ರೋ ಮತ್ತು ಶ್ರೇಣಿ-2/3 ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಈಗ ಸಾಕಷ್ಟು ವಿಸ್ತಾರವಾಗಿದೆ.
“ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಮೃತಿಗೆ ಇತರ ಕೆಲವು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಸಂಘಗಳು ರೆಕ್ಸೋನಾ, ಹರ್ಬಲೈಫ್, ನೈಕ್, ಎಸ್ಜಿ, ನೆಸ್ಲೆ ಮ್ಯಾಗಿ, ವೋಲಿನಿ ಇತ್ಯಾದಿಗಳಾಗಿವೆ. ಅವರು ಕಳೆದ ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಯುನಿಸೆಫ್ನ ಕಾರಣವನ್ನು ಸಹ ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ” ಎಂದು ಮಿಶ್ರಾ ಹೇಳಿದರು.
ಯಾದವ್ ಅವರು ಅಭಿನಯದ ಮಿಶ್ರಣ, ಕುಟುಂಬ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಆಕರ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ “ವಿಶ್ವಾಸ, ಸಮಾನತೆ ಮತ್ತು ಆಧುನಿಕ ಭಾರತೀಯ ಮಹಿಳೆ” ಎಂಬ ದೊಡ್ಡ ಸಂದೇಶವು ಅವರನ್ನು ಆಕರ್ಷಕ ರಾಯಭಾರಿಗಳನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದರು.
“ಐತಿಹಾಸಿಕವಾಗಿ, ಫಿಟ್ನೆಸ್ ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳು ದಾರಿ ಹಿಡಿದಿವೆ. ಈಗ ನಾವು ಬ್ಯಾಂಕಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಫಿನ್ಟೆಕ್, ಆಟೋಗಳು, ಸೌಂದರ್ಯ, ಪ್ರಯಾಣ, ಗ್ರಾಹಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್-ಮೊದಲ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಂತಹ ವರ್ಗಗಳಿಂದ ನಿಜವಾದ ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.
“ಗೆಲುವು ಅವರನ್ನು ‘ಭರವಸೆ’ಯಿಂದ ‘ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಗೆ’ ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ. ಪುರುಷ ತಾರೆಗಳನ್ನು ಬದಲಿಸುವುದು ಕಲ್ಪನೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ದೊಡ್ಡ ಅವಕಾಶವೆಂದರೆ ಸ್ಟಾರ್ ಪವರ್ನ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವು ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಇದು ಈಗ ಅಧಿಕೃತತೆ, ಉದ್ದೇಶ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯ ಬಗ್ಗೆ, ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ.
“ಪ್ರಸ್ತುತ ಪಥವನ್ನು ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಂಡರೆ, ಮುಂದಿನ ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಮಹಿಳಾ ಕ್ರಿಕೆಟಿಗರು ಒಟ್ಟು ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಅನುಮೋದನೆ ಮೌಲ್ಯದ ಶೇಕಡಾ 20-25 ರಷ್ಟನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದು. ಅದು ನಿಜವಾದ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಅವರು ಭವಿಷ್ಯ ನುಡಿದಿದ್ದಾರೆ.
ತಮ್ಮ ಐತಿಹಾಸಿಕ ಪ್ರದರ್ಶನದ ನಂತರ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ದ್ರೌಪದಿ ಮುರ್ಮು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಾದದ ನಂತರ ಪ್ರಧಾನಿ ನರೇಂದ್ರ ಮೋದಿಯವರೊಂದಿಗೆ ಬ್ರೆಡ್ ಮುರಿದ ಆಟಗಾರರಿಗೆ ಭಾರಿ ಒಂದು ಬಾರಿ ಬಹುಮಾನವನ್ನು ಕೂಡ ನೀಡಲಾಗುತ್ತಿದೆ.
ಟಾಟಾ ಮೋಟಾರ್ಸ್ ತನ್ನ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಿರುವ ಟಾಟಾ ಸಿಯೆರಾ ಅವರ ಉನ್ನತ ಮಾದರಿಯ ಮೊದಲ ಭಾಗವನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ಆಟಗಾರರು ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿದೆ.
“ಭಾರತೀಯ ಮಹಿಳಾ ಕ್ರಿಕೆಟ್ ತಂಡವು ತಮ್ಮ ಅಸಾಧಾರಣ ಪ್ರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ಗಮನಾರ್ಹ ಗೆಲುವಿನೊಂದಿಗೆ ಇಡೀ ರಾಷ್ಟ್ರವನ್ನು ಹೆಮ್ಮೆಪಡುವಂತೆ ಮಾಡಿದೆ. ಅವರ ಪ್ರಯಾಣವು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಭಾರತೀಯನನ್ನೂ ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವ ನಿರ್ಣಯ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆಯ ಶಕ್ತಿ, ಗುಣಗಳಿಗೆ ನಿಜವಾದ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಕಂಪನಿಯ ಎಂಡಿ ಮತ್ತು ಸಿಇಒ ಶೈಲೇಶ್ ಚಂದ್ರ ಹೇಳಿದರು.
ಬಿಸಿಸಿಐ ತಂಡ ಮತ್ತು ಅದರ ಸಹಾಯಕ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗೆ Rs 51 ಕೋಟಿ ಬಹುಮಾನ ನಿಧಿಯನ್ನು ನೀಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ ನಂತರ ಆಯಾ ರಾಜ್ಯ ಸರ್ಕಾರಗಳು ಘೋಷಿಸಿದ ಕಡಿದಾದ ಬಹುಮಾನದ ಮೊತ್ತಕ್ಕೆ ಇದು ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿದೆ.
(ಪಿಟಿಐ ಇನ್ಪುಟ್ಗಳೊಂದಿಗೆ)
