ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಬಿಯರ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಹೈನೆಕೆನ್, ಆರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಬಿಯರ್ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಕುಸಿತವನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ ಅದರ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರು ಕೆಳಗಿಳಿಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಡಾಲ್ಫ್ ವ್ಯಾನ್ ಡೆನ್ ಬ್ರಿಂಕ್, ಡಚ್ ಬ್ರೂವರ್, ಇದು ಪಬ್ ಮೆಚ್ಚಿನವುಗಳಾದ ಬಿರ್ರಾ ಮೊರೆಟ್ಟಿ ಮತ್ತು ಕ್ರುಜ್ಕಾಂಪೊವನ್ನು ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ “ಗಮನಾರ್ಹ ಬದಲಾವಣೆ” ಯಿಂದ ಗುರುತಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಸಂಸ್ಥೆಯು ಕುಡಿಯುವವರು ಯಾವುದೇ ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆ-ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಆಯ್ಕೆಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ಹೋರಾಡುತ್ತಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಅದರ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಬಜೆಟ್ಗಳನ್ನು ಹಿಂಡಿದ ಬೆಲೆಗಳು ಏರುತ್ತಿವೆ.
ಯೂರೋಪ್ ಮತ್ತು US ನಂತಹ ಪ್ರಮುಖ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ದುರ್ಬಲ ಪ್ರದರ್ಶನದೊಂದಿಗೆ ವರ್ಷದವರೆಗಿನ ಬಿಯರ್ ಪರಿಮಾಣಗಳಲ್ಲಿ 2.3% ಕುಸಿತವನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿದ ನಂತರ ಅಕ್ಟೋಬರ್ನಲ್ಲಿ ಹೈನೆಕೆನ್ ಲಾಭದ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯನ್ನು ನೀಡಿದರು.
2026 ರ ಮಾರಾಟವು ಇನ್ನೂ ಕಡಿಮೆಯಾಗಬಹುದೆಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅದು ಹೇಳಿದೆ.
ಮತ್ತು, ಕಡಿಮೆ ಮತ್ತು ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಇಲ್ಲದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಹೈನೆಕೆನ್ನ ಸ್ವಂತ ಆವೃತ್ತಿಯಾದ ಹೈನೆಕೆನ್ 0.0, ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಕುಸಿತ ಕಂಡಿತು.
ಯುರೋಪ್ನಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ದುರ್ಬಲ ಮಾರಾಟವು ಮೆಕ್ಸಿಕೋ ಮತ್ತು ಚೀನಾದಂತಹ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಕಂಡ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಸರಿದೂಗಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ.
ಬ್ರೂವರೀಸ್ ಮತ್ತು ಕುಡಿಯುವ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಬಲವಾದ ಪರಂಪರೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಜರ್ಮನಿ ಕೂಡ, ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ಯುಕ್ತ ಬಿಯರ್ಗಳಿಂದ ದೂರ ಸರಿಯುವುದನ್ನು ಕಂಡಿದೆ.
ಅಂತೆಯೇ, ಹೈನೆಕೆನ್ನ ಮುಖ್ಯಸ್ಥನ ನಿರ್ಗಮನವು “ಆಶ್ಚರ್ಯಕರವಲ್ಲ” ಎಂದು ಗ್ರಾಹಕ ವಿಶ್ಲೇಷಕ ಜೇಮ್ಸ್ ಎಡ್ವರ್ಡ್ಸ್ ಜೋನ್ಸ್ RBC ಕ್ಯಾಪಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಸ್ನಿಂದ ಹೇಳಿದರು.
ವ್ಯಾನ್ ಡೆನ್ ಬ್ರಿಂಕ್ ಮೇ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಳಗಿಳಿಯಲಿದೆ ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯ ನಂತರ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಷೇರು ಬೆಲೆಯು ಸುಮಾರು 3% ನಷ್ಟು ಕುಸಿಯಿತು.
“ಬಹುಶಃ ಈ ಮೇಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಯು ಹೈನೆಕೆನ್ಗೆ ಅಗತ್ಯವಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಜೋನ್ಸ್ ಹೇಳಿದರು, ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಂದರೂ ವ್ಯಾನ್ ಡೆನ್ ಬ್ರಿಂಕ್ “ಅವರಿಗೆ ತಲುಪಿಸಲಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ವಿಶೇಷವಾಗಿ Gen Z ನಿಂದ ಕಡಿಮೆ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಸೇವನೆಯು “ಹೈನೆಕೆನ್ನ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಅಪಾಯವಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಜೋನ್ಸ್ ಸೇರಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಮಿಂಟೆಲ್ ಫುಡ್ & ಡ್ರಿಂಕ್ನ ಪ್ರಧಾನ ತಂತ್ರಜ್ಞ ಜಾನಿ ಫೋರ್ಸಿತ್ ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು, ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ಯುಕ್ತವಲ್ಲದ ಬಿಯರ್ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವಾಗ, ಹೈನೆಕೆನ್ “ತನ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ಯುಕ್ತ ಬಿಯರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಅದೃಷ್ಟವನ್ನು ಪುನರುಜ್ಜೀವನಗೊಳಿಸದ ಹೊರತು ಹೋರಾಟವನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತದೆ” ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಕಂಪನಿಯು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. “ಪ್ರಸ್ತುತ, ಹೈನೆಕೆನ್ ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಮತ್ತು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಕೆತ್ತಿದ ಗಿನ್ನಿಸ್ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಗುರುತನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.
ಶತಕೋಟಿ ಯುರೋಗಳಷ್ಟು ಮೌಲ್ಯದ ಹೈನೆಕೆನ್ ಅನ್ನು ನೆದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು. ಇದು 150 ವರ್ಷಗಳಷ್ಟು ಹಳೆಯದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮರ್ಫಿಸ್ ಐರಿಶ್ ಸ್ಟೌಟ್, ಸೋಲ್, ಡೆಸ್ಪರಾಡೋಸ್ ಮತ್ತು ಆಮ್ಸ್ಟೆಲ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಸೈಡರ್ಸ್ ಸ್ಟ್ರಾಂಗ್ಬೋ, ಇಂಚ್ಸ್, ಓಲ್ಡ್ ಮೌಟ್, ಬಲ್ಮರ್ಸ್ ಮತ್ತು ರೆಡ್ ಸ್ಟ್ರೈಪ್.
