ಯುರೋಪಿಯನ್ ಕಮಿಷನ್, 27-ನೇಷನ್ ಬ್ಲಾಕ್‌ನ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಶಾಖೆ ಮತ್ತು ಉನ್ನತ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಜಾರಿಗೊಳಿಸುವವರು ಯುಎಸ್ ಟೆಕ್ ದೈತ್ಯ ತನ್ನ “ಸ್ವಯಂ-ಪ್ರಚೋದಕ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು” ಕೊನೆಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಯ ಉದ್ದಕ್ಕೂ “ಆಸಕ್ತಿಯ ಘರ್ಷಣೆಯನ್ನು” ನಿಲ್ಲಿಸಲು ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಆದೇಶಿಸಿದರು.
ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ ಆಯೋಗವು ಗೂಗಲ್ ಅನ್ನು ಬಹುಕೋಟಿ-ಯೂರೋ ದಂಡದಿಂದ ಹೊಡೆದಿದೆ. ಇದು ಯುಎಸ್ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಟ್ರಂಪ್ ಅವರನ್ನು ಕೋಪಗೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ, ಅವರ ಆಡಳಿತವು ಯುರೋಪಿಯನ್ ಒಕ್ಕೂಟದಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಟೆಕ್ ಕಂಪನಿಗಳ ಮೇಲೆ ವಿಧಿಸಿರುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ನಿಯಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೊರಬಂದಿದೆ.
ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು, ಆನ್‌ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರ ಹಾನಿಗೆ ಗೂಗಲ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಮೂಲಕ “ತನ್ನ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ದುರುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ” ಎಂದು ಆಯೋಗವು ತಿಳಿಸಿದೆ.
ಕಂಪನಿಯು ಪ್ರಸ್ತಾವಿತ ಪರಿಹಾರಗಳೊಂದಿಗೆ 60 ದಿನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಇದು “ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಾದ ಯೋಜನೆಯೊಂದಿಗೆ ಬರದಿದ್ದರೆ, ಆಯೋಗವು ಸೂಕ್ತವಾದ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ವಿಧಿಸಲು ಹಿಂಜರಿಯುವುದಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಯುರೋಪಿಯನ್ ಆಯೋಗದ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರು ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯ ತೆರೇಸಾ ರಿಬೆರಾ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಿದ್ದಾರೆ.
“ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಗೂಗಲ್ ತನ್ನ ಆಸಕ್ತಿಯ ಸಂಘರ್ಷವನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಕೊನೆಗೊಳಿಸುವ ಏಕೈಕ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಅದರ ಆಡ್ಟೆಕ್ ವ್ಯವಹಾರದ ಕೆಲವು ಭಾಗವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವಂತಹ ರಚನಾತ್ಮಕ ಪರಿಹಾರದೊಂದಿಗೆ” ಎಂದು ರಿಬೆರಾ ಹೇಳಿದರು.
ಆದರೆ ಆಯೋಗವು ಮೊದಲು ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಸ್ತಾಪವನ್ನು “ಕೇಳಲು ಮತ್ತು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು” ಬಯಸಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಈ ನಿರ್ಧಾರವು “ತಪ್ಪು” ಎಂದು ಗೂಗಲ್ ಹೇಳಿದೆ ಮತ್ತು ಮೇಲ್ಮನವಿ ಸಲ್ಲಿಸುವುದಾಗಿ ಪ್ರತಿಜ್ಞೆ ಮಾಡಿದೆ.
“ಇದು ನ್ಯಾಯಸಮ್ಮತವಲ್ಲದ ದಂಡವನ್ನು ವಿಧಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹಣ ಸಂಪಾದಿಸುವುದು ಅವರಿಗೆ ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸಾವಿರಾರು ಯುರೋಪಿಯನ್ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ನೋವುಂಟು ಮಾಡುವ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ” ಎಂದು ಕಂಪನಿಯ ಜಾಗತಿಕ ನಿಯಂತ್ರಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಲೀ-ಆನ್ ಮುಲ್ಹೋಲ್ಯಾಂಡ್ ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಗೂಗಲ್‌ನ “ಅಕ್ರಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು” ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಎದುರಿಸಬೇಕಾಯಿತು ಎಂದು ರಿಬೆರಾ ಹೇಳಿದರು, ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಗಳ ಮೂಲಕ ಅವರು ಯುರೋಪಿಯನ್ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಲುಪಿದ್ದಾರೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇದು ಸುದ್ದಿ ತಾಣಗಳಂತೆ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ಆದಾಯವನ್ನು ಸಹ ಅರ್ಥೈಸಿತು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಚಂದಾದಾರಿಕೆ ವೆಚ್ಚಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು.
ಈ ನಿರ್ಧಾರವು ಮಿತಿಮೀರಿದೆ, ಯುರೋಪಿಯನ್ ಆಯೋಗವು ಗೂಗಲ್ ವಿರುದ್ಧ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಆರೋಪಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ. ವ್ಯಾಪಾರ, ಸುಂಕಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ನಿಯಂತ್ರಣದ ಬಗ್ಗೆ ಬ್ರಸೆಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ ನಡುವಿನ ಹೊಸ ಉದ್ವಿಗ್ನತೆಯ ಮಧ್ಯೆ ಇದು ಬರುತ್ತದೆ.
ಆಯೋಗವು 2023 ರಲ್ಲಿ ಗೂಗಲ್‌ನ ಲಾಭದಾಯಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯವಹಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಕಳವಳಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಏಕೈಕ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ತನ್ನ ವ್ಯವಹಾರದ ಭಾಗಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು.
ಆಯೋಗವು ಬಲವಂತದ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಉನ್ನತ ಇಯು ಅಧಿಕಾರಿಗಳು ಈ ಹಿಂದೆ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ-ವಿರೋಧಿ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುವ ಗೂಗಲ್‌ಗೆ ದಂಡ ಮತ್ತು ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಂಡ ಹಿಂದಿನ ಪ್ರಕರಣಗಳು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿಲ್ಲ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ವಿಭಿನ್ನ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.
ಆಯೋಗದ ದಂಡವು ಜೂನ್ 2021 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನ formal ಪಚಾರಿಕ ತನಿಖೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು 2014 ರಿಂದ, ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತು-ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಪ್ರಬಲ ಸ್ಥಾನವನ್ನು “ದುರುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ” ಎಂದು ಆಯೋಗ ತಿಳಿಸಿದೆ.
ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಗೋಚರಿಸುವ ಬ್ಯಾನರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಪಠ್ಯವಾಗಿದ್ದು, ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಮುಲ್ಹೋಲ್ಯಾಂಡ್ ಹೇಳಿದರು, “ಜಾಹೀರಾತು ಖರೀದಿದಾರರು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಪ್ರತಿಕೂಲವಾದ ಏನೂ ಇಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಹಿಂದೆಂದಿಗಿಂತಲೂ ನಮ್ಮ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರ್ಯಾಯಗಳಿವೆ.”
ಭವಿಷ್ಯದ ಟೆಕ್ನಾಲಜಿ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಥಿಂಕ್ ಟ್ಯಾಂಕ್‌ನ ಹಿರಿಯ ಸಹವರ್ತಿ ಕೋರಿ ಕ್ರೈಡರ್, “ಟ್ರಂಪ್ ಮತ್ತು ಬಿಗ್ ಟೆಕ್ ಬೆದರಿಸುವಿಕೆಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಈ ಮೊದಲ-ಹಂತದ ದಂಡವನ್ನು ಮುಂದಿಡುವ ಮೂಲಕ ಯುರೋಪ್ ಇಂದು ಕಾನೂನಿನ ನಿಯಮಕ್ಕಾಗಿ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ನಿಲುವನ್ನು ಮಾಡಿದೆ” ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಆದರೆ “ವಿಘಟನೆಯು ಮಾತ್ರ ಗೂಗಲ್‌ನ ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯವನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ” ಎಂದು ಯುಸಿಎಲ್ ಕಾನೂನುಗಳಲ್ಲಿ ಗೌರವ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾಗಿರುವ ಕ್ರೈಡರ್ ಹೇಳಿದರು. “ಯುರೋಪಿನ ಜಾರಿಗೊಳಿಸುವವರು ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ವಿಘಟಿತರಾಗಿದ್ದರೆ, ಗೂಗಲ್ ಗೆಲುವಿನಂತೆ ದಂಡವನ್ನು ಚಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ.”
ಇಯು ದಂಡವು ದೊಡ್ಡ ಮೊತ್ತವಾಗಿದ್ದರೂ, ಇದು ಗೂಗಲ್‌ಗೆ ಪಾಕೆಟ್ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಎರಡನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ .2 28.2 ಬಿಲಿಯನ್ ಆದಾಯವನ್ನು ಗಳಿಸಿದೆ.
ಗೂಗಲ್ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತು-ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ವ್ಯವಹಾರದ ಮೇಲೆ ಅಟ್ಲಾಂಟಿಕ್‌ನ ಇನ್ನೊಂದು ಬದಿಯಲ್ಲಿ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದೆ.
ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಯುಎಸ್ ಪ್ರಕರಣವೊಂದರಲ್ಲಿ, ನ್ಯಾಯಾಂಗ ಇಲಾಖೆಯು ಮೇ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಫೆಡರಲ್ ನ್ಯಾಯಾಧೀಶರನ್ನು ತನ್ನ ಎಡಿಎಕ್ಸ್ ವ್ಯವಹಾರ ಮತ್ತು ಡಿಎಫ್‌ಪಿ ಎಡಿ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುವಂತೆ ಕೇಳಿದೆ – ಇಯು ಪ್ರಕರಣದ ಹೃದಯಭಾಗದಲ್ಲಿರುವ ಸಾಧನಗಳು. ಅವರು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ತಮ್ಮ ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ರಕಾಶಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಪ್ರಕರಣವು ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ ಅಂತ್ಯದಲ್ಲಿ ರೆಮಿಡಿ ವಿಚಾರಣೆಗಳು ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಪೆನಾಲ್ಟಿ ಹಂತಕ್ಕೆ ತೆರಳಲು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಕೆನಡಾ ಮತ್ತು ಬ್ರಿಟನ್‌ನ ಅಧಿಕಾರಿಗಳು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತನ್ನ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.
ಯುಎಸ್ನಲ್ಲಿ ಈ ವಾರದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಗೂಗಲ್ ಈಗಾಗಲೇ ವಿಘಟನೆಯನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಯುಎಸ್ ಫೆಡರಲ್ ನ್ಯಾಯಾಧೀಶರು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಹುಡುಕಾಟದಲ್ಲಿ ಅಕ್ರಮ ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆಂದು ಕಂಡುಕೊಂಡ ನಂತರ ಅದು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಮುಂಭಾಗದಲ್ಲಿ ಬೆಂಕಿಯಲ್ಲಿದೆ. ಮಂಗಳವಾರ, ನ್ಯಾಯಾಧೀಶರು ತನ್ನ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಅನ್ನು ಅಲುಗಾಡಿಸಲು ಆದೇಶಿಸಿದರು ಆದರೆ ಅದರ ಕ್ರೋಮ್ ಬ್ರೌಸರ್ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸುವ ಸರ್ಕಾರದ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸಿದರು.
