ಎಮರ್ ಮೊರೊವ್ಯವಹಾರ ವರದಿಗಾರ
ಅಲ್ ನ್ಯಾಶ್ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ಯುಕ್ತ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದ ರೀತಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ವಾಚ್‌ಡಾಗ್ ತೀರ್ಪು ನೀಡಿದ ನಂತರ ಸ್ಟ್ರಾಂಗ್ಬೋ ಮತ್ತು ಜೆಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹಿಂತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.
ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ಸ್ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ (ಎಎಸ್ಎ) ಎರಡು ಜೆಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು “ಸಾಮಾಜಿಕ ಯಶಸ್ಸಿನ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶ” ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಅದು “ಬೇಜವಾಬ್ದಾರಿ” ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಂಹಿತೆಯ ಉಲ್ಲಂಘನೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ.
“ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿರಬಹುದು ಅಥವಾ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಆದ್ಯತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು” ಎಂಬ ಕಾರಣಕ್ಕೆ ಬಲವಾದ ಬೋ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಅದು ಸೇರಿಸಿದೆ.
ಎರಡೂ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಎಎಸ್ಎ ತೀರ್ಪುಗಳನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡವು, ಅದನ್ನು ಬುಧವಾರ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.
ಎಎಸ್ಎಗೆ ಸ್ಟ್ರಾಂಗ್ಬೋ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ದೂರು ಹಾಸ್ಯನಟ ಅಲ್ ನ್ಯಾಶ್ ಅವರ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಸ್ಟ್ರಾಬೆರಿ ಸೈಡರ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು.
ಸ್ಕೆಚ್ ಸ್ಪೈಡರ್ ಮ್ಯಾನ್‌ನಲ್ಲಿನ ಒಂದು ದೃಶ್ಯದ ವಿಡಂಬನೆಯಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಅಲ್ಲಿ ವಿಲ್ಲೆಮ್ ಡ್ಯಾಫೊ ನಿರ್ವಹಿಸಿದ ನಾರ್ಮನ್ ಓಸ್ಬೋರ್ನ್, ಅವನ ಕ್ರೇಜ್ಡ್ ಆಲ್ಟರ್ ಅಹಂ, ಗ್ರೀನ್ ಗಾಬ್ಲಿನ್ ನಿಂದ ಕೆಣಕಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದ್ದಾನೆ.
ನ್ಯಾಶ್ ತನ್ನ ವಿವಾಹದ ಪ್ರತಿಜ್ಞೆಯನ್ನು ಬರೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ ತನ್ನ ಸ್ನೇಹಿತರೊಂದಿಗೆ ಬಾರ್ಬೆಕ್ಯೂ ಅನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಬಿಟ್ಟ ಪಾತ್ರವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾನೆ. ಸ್ಟ್ರಾಂಗ್ಬೋ ಸ್ಟ್ರಾಬೆರಿ ಸೈಡರ್‌ನ ಮಾತನಾಡುವ ಕ್ಯಾನ್ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವನು “ಬಲಿಯಾಗುವವರೆಗೂ ಅವನನ್ನು ಗೋಡ್ ಮಾಡುತ್ತಾನೆ[s] ಬಾರ್ಬೆಕ್ಯೂಗೆ ಹಾಜರಾಗುವ ಒತ್ತಡಕ್ಕೆ “, ಎಎಸ್ಎ ಹೇಳಿದೆ.
ತನ್ನ ತೀರ್ಪಿನಲ್ಲಿ, ವಾಚ್‌ಡಾಗ್ ಈ ಜಾಹೀರಾತು “ಸಾಮಾಜಿಕ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳ ನಡುವೆ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಸಾಮಾನ್ಯ, ಆಂತರಿಕ ಸಂಘರ್ಷವನ್ನು ವಿಡಂಬಿಸುತ್ತದೆ” ಎಂದು ವೀಕ್ಷಕರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು “ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಅನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವೆಂದು ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮಹತ್ವದ ಜೀವನ ಘಟನೆ” ಎಂದು ಅದು ಹೇಳಿದೆ.
“ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಅನಿವಾರ್ಯ ಮತ್ತು ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಆದ್ಯತೆಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ” ಎಂದು ಎಎಸ್ಎ ಹೇಳಿದೆ.
‘ಜಾಹೀರಾತು ಮನರಂಜನೆಗಾಗಿ ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿತ್ತು’
ಸ್ಟ್ರಾಂಗ್‌ಬೋವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಹೈನೆಕೆನ್ ಯುಕೆ ಲಿಮಿಟೆಡ್, ಈ ಪೋಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ ಸೇವನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅಕ್ಷರಶಃ ಹಕ್ಕು ಸಾಧಿಸುವ ಬದಲು ಸ್ಕೆಚ್ ಅನ್ನು ಮನರಂಜನೆಗಾಗಿ ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಸ್ಪೈಡರ್ ಮ್ಯಾನ್ ಚಿತ್ರದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ದೃಶ್ಯವನ್ನು ವಿಡಂಬನೆ ಮಾಡಲು ಸೈಡರ್ ಮಾತನಾಡುವ ಕ್ಯಾನ್ ಬಳಕೆಯು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ ಎಂದು ದೂರಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಅಲ್ ನ್ಯಾಶ್ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.
ವೈಯಕ್ತಿಕ ಬದ್ಧತೆಗಳಿಗಿಂತ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯ ಎಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಸೂಚಿಸಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ನಂಬಿದ್ದರು.
ಪ್ರತ್ಯೇಕ ತೀರ್ಪಿನಲ್ಲಿ, ಎಎಸ್ಎ ಎರಡು ಜಾಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅವರು ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಅನ್ನು ಯಶಸ್ವಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಘಟನೆಗೆ ಅಗತ್ಯವೆಂದು ಚಿತ್ರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು “ಬೇಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ” ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಒಂದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತು ಒಂದು ಜೋಡಿ ಕಪ್ಡ್ ಕೈಗಳು ಜಾಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್ ಬಾಟಲಿಯನ್ನು ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಂಡಿದೆ: “ನಿಮ್ಮ ಜೀವನದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ರಾತ್ರಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಬಾಟಲ್ ಜೆಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್ ಮ್ಯಾನಿಫೆಸ್ಟ್ ಪಡೆಯಿರಿ.”
ಇತರ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಬೆಳ್ಳಿ ತಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್ ಬಾಟಲಿಯನ್ನು ತೋರಿಸಲು ಲೋಹದ ಕ್ಲೋಚೆ ಎತ್ತುವಿಕೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಶೀರ್ಷಿಕೆ ಹೇಳಿದೆ: “ಜೆಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್, ನಿಮ್ಮ ಜೀವನದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ರಾತ್ರಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.”
ಅಸುರೆಸಿಲ್ವರ್ ಪ್ಲ್ಯಾಟರ್‌ನಲ್ಲಿ ಜಾಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್ ಬಾಟಲಿಯನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು “ಇದು ಯಶಸ್ವಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಘಟನೆಯ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಅಂಶವಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಅಭಿಪ್ರಾಯಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಹಿತೆಯನ್ನು ಉಲ್ಲಂಘಿಸಿದೆ ಎಂದು ಎಎಸ್ಎ ಹೇಳಿದೆ.
ತೀರ್ಪಿನ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ, ಮಾಸ್ಟ್-ಜೆಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್ ಯುಕೆ ಲಿಮಿಟೆಡ್ ಜೆಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್ ಮ್ಯಾನಿಫೆಸ್ಟ್ ಉತ್ಪನ್ನದ ಹೆಸರು ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಮತ್ತು “ಮ್ಯಾನಿಫೆಸ್ಟ್” ಎಂಬ ಪದದ ಬಳಕೆಯು ಆ ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ ಅಂತರ್ಗತವಾಗಿ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ.
ಇದು ಎಎಸ್ಎ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಎರಡೂ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹಿಂತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಅದು ಹೇಳಿದೆ.
ಬಿಬಿಸಿ ಜಾಗರ್ಮಿಸ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಹೈನೆಕೆನ್ ಯುಕೆ ಅವರನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದೆ.