ಆರ್ಚೀ ಮಿಚೆಲ್ವ್ಯಾಪಾರ ವರದಿಗಾರ
ರಾಯಿಟರ್ಸ್Nike, Superdry ಮತ್ತು Lacost ಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ತಮ್ಮ ಹಸಿರು ರುಜುವಾತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವ ಹಕ್ಕುಗಳಿಗಾಗಿ ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ.
UK ಯ ಜಾಹೀರಾತು ವಾಚ್ಡಾಗ್ ತಮ್ಮ ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯ ಪುರಾವೆಗಳಿಂದ ಬ್ಯಾಕ್ಅಪ್ ಮಾಡದ, ಪಾವತಿಸಿದ Google ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ “ಸಸ್ಟೈನಬಲ್” ಪದದ ಬಳಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಸವಾಲು ಹಾಕಿತು.
ಜಾಹೀರಾತು ಮಾನದಂಡಗಳ ಪ್ರಾಧಿಕಾರವು (ASA) ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ “ಸುಸ್ಥಿರ ವಸ್ತುಗಳು”, “ಸುಸ್ಥಿರ ಶೈಲಿ” ಮತ್ತು “ಸುಸ್ಥಿರ ಉಡುಪು” ಭರವಸೆ ನೀಡುವ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಂದ ಮೂರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದೆ.
UK ಯ ಜಾಹೀರಾತು ಕೋಡ್ ಹೇಳುತ್ತದೆ ಪರಿಸರ ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹಕ್ಕುಗಳ ಆಧಾರವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು “ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಸಮರ್ಥನೆಯಿಂದ ಬೆಂಬಲಿತವಾಗಿದೆ”.
ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ, ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಬ್ಯಾಕಪ್ ಮಾಡಲು ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಕೇಳಿದೆ.
ನೈಕ್ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತು, ಟೆನಿಸ್ ಪೊಲೊ ಶರ್ಟ್ಗಳನ್ನು “ಸರ್ವ್ ಮತ್ತು ಏಸ್ ವಿತ್ ನೈಕ್… ಸುಸ್ಥಿರ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳು” ಎಂಬ ಅಡಿಬರಹದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದನ್ನು “ಸಾಮಾನ್ಯ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ” ರೂಪಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವ್ಯಾಪಕ ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ತರಬೇತುದಾರ ದೈತ್ಯ ತನ್ನ ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮರುಬಳಕೆಯ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ “ಸುಸ್ಥಿರ ವಸ್ತುಗಳ” ಬಗ್ಗೆ ತನ್ನ ಹಕ್ಕು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ಆದರೆ ASA ನೈಕ್ ಅರ್ಹತಾ ವಿವರಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ವಿಫಲವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ “ಸುಸ್ಥಿರತೆ” ಬಗ್ಗೆ ಅದರ ಹಕ್ಕುಗಳ ಆಧಾರವನ್ನು ವಿವರಿಸಿಲ್ಲ ಎಂದು ತೀರ್ಪು ನೀಡಿದೆ.
ಸೂಪರ್ಡ್ರಿಯ ಜಾಹೀರಾತು “ಸ್ಟೈಲ್ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ವಾರ್ಡ್ರೋಬ್” ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿದೆ, ಅದರ ಬಟ್ಟೆಗಳು ಸೊಗಸಾದ, ಸಮರ್ಥನೀಯ ಅಥವಾ ಎರಡನ್ನೂ ಅರ್ಥೈಸಲು ಗ್ರಾಹಕರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ವಾದಿಸಿದರು.
ಎಲ್ಲಾ Superdry ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಸಮರ್ಥನೀಯವೆಂದು ಸೂಚಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿ ವಾದಿಸಿದರು.
ಆದರೆ ASA ತನ್ನ ಹಸಿರು ಹಕ್ಕುಗಳು “ಅಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ” ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ Superdry ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಸಮರ್ಥನೀಯವೆಂದು ಗ್ರಾಹಕರು ನಂಬುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
“ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ಯಾವುದೇ ಹಾನಿಕಾರಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಲು Superdry ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಅದರ ತೀರ್ಪು ಹೇಳಿದೆ.
ಲ್ಯಾಕೋಸ್ಟ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ತನ್ನ ಮಕ್ಕಳ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು “ಸುಸ್ಥಿರ ಉಡುಪು” ಎಂದು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ASA ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಇಂಗಾಲದ ಹೆಜ್ಜೆಗುರುತನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ.
ಆದರೆ ವಾಚ್ಡಾಗ್ ತನ್ನ ಮಕ್ಕಳ ಶ್ರೇಣಿಯಲ್ಲಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪರಿಸರದ ಪ್ರಭಾವದಲ್ಲಿ ಇಳಿಕೆ ಕಂಡುಬಂದಿದ್ದರೂ, ಅದರ ಬಟ್ಟೆ “ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ಯಾವುದೇ ಹಾನಿಕಾರಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದಿಲ್ಲ” ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ನೀಡಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ.
ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಭವಿಷ್ಯದ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಯಾವುದೇ ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯ ಹಕ್ಕುಗಳಿಗಾಗಿ “ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಸಮರ್ಥನೆ” ಹೊಂದಿರಬೇಕು ಎಂದು ಎಚ್ಚರಿಸಲಾಯಿತು.
ಮೂರು ತೀರ್ಪುಗಳು ಒಂದು ಭಾಗವಾಗಿದೆ ASA ಯಿಂದ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ದಮನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಹಸಿರು ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಮೇಲೆ. ಇದು ತನ್ನ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಾಗಿ ಬೀಳುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಯನ್ನು (AI) ಬಳಸುತ್ತಿದೆ.
Nike ವಕ್ತಾರರು ಹೇಳಿದರು: “ನಾವು ಈ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ UK ಜಾಹೀರಾತು ಗುಣಮಟ್ಟ ಪ್ರಾಧಿಕಾರದೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸರಿಯಾದ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಸ್ಪಷ್ಟ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ನಾವು ಬದ್ಧರಾಗಿದ್ದೇವೆ.”
Superdry ಮತ್ತು Lacost ಕಾಮೆಂಟ್ ಕೇಳಲಾಯಿತು.
