ಫರಿಯಾ ಮಸೂದ್ವ್ಯಾಪಾರ ವರದಿಗಾರ
ಮೆಡ್ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ಹೊಸ ತಾಯಿಯ ತೂಕ ನಷ್ಟದ ಚುಚ್ಚುಮದ್ದನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಗುಣಮಟ್ಟ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ (ASA) ನಿಷೇಧಿಸಿದೆ.
ಮೆಡ್ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪೋಸ್ಟ್ ಹಾನಿಕಾರಕ ಲಿಂಗ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಿದೆ, ಇದು ಹೆರಿಗೆಯ ನಂತರ ಮಹಿಳೆಯರು ತೂಕವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಬೇಕು ಎಂದು ಎಎಸ್ಎ ಹೇಳಿದೆ.
ಬೇಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತವಾಗಿ ದೇಹದ ಚಿತ್ರದ ಸುತ್ತಲಿನ ಅಭದ್ರತೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಸ್ಕಿನ್ನಿಜಾಬ್ ಮತ್ತು ಚೆಕ್ಅಪ್ನಿಂದ ಎರಡರ ಜೊತೆಗೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ. ಎಲ್ಲಾ ಮೂರು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿವೆ.
ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್-ಮಾತ್ರ ತೂಕ ನಷ್ಟ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವುದು ಕಾನೂನುಬಾಹಿರವಾಗಿದೆ. ಹೊಸ ವರ್ಷದ ನಿರ್ಣಯಗಳ ಭಾಗವಾಗಿ ತೂಕ ಇಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಜನರು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ “ಸಮಸ್ಯೆಯ ಪ್ರಮಾಣ” ಈಗ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿದೆ ಎಂದು ASA ಹೇಳಿದೆ.
ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ನಲ್ಲಿನ ಮೆಡ್ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ನ ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಪಠ್ಯ ಓದುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಕನ್ನಡಿಯಲ್ಲಿ ಸೆಲ್ಫಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಮಹಿಳೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು: “ಮೆಡ್ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ನಿಂದ ಔಷಧೀಯ ತೂಕ ನಷ್ಟ ಚಿಕಿತ್ಸೆಯೊಂದಿಗೆ ನಾನು ಮಗುವಿನ ನಂತರದ ತೂಕವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಎಂದು ನಾನು ಬೇಗನೆ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ”.
ತೂಕ ಇಳಿಸುವ ಔಷಧಿಯು “ಸ್ತನ್ಯಪಾನ ಮಾಡುವ ಜನರಿಗೆ ಸುರಕ್ಷತಾ ಎಚ್ಚರಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ” ಎಂದು ASA ಹೇಳಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು “ಬೇಜವಾಬ್ದಾರಿ” ಎಂದು ಅದು ಹೇಳಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದು “ದೇಹದ ಚಿತ್ರದ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಅವರಿಗೆ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಶಾಶ್ವತಗೊಳಿಸಿತು”.
ASA ನಿಷೇಧದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಇದು “ನಮ್ಮ ಆಂತರಿಕ ಸೈನ್-ಆಫ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿದೆ, ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸೂಕ್ಷ್ಮತೆಯ ತಪಾಸಣೆಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ನಾವು ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುವ ಎಲ್ಲಾ ಷರತ್ತುಗಳು ಮತ್ತು ವರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಆಡಳಿತವನ್ನು ವರ್ಧಿಸಿದೆ” ಎಂದು MedExpress BBC ಗೆ ತಿಳಿಸಿದೆ.
ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗಾತ್ರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಕಳಂಕ
ಎಲ್ಲಾ ಮೂರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿವೆ, ಅಲ್ಲಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾದ ತೂಕ-ನಷ್ಟ ಜಾಬ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಗವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಈಗ ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಶತಕೋಟಿ ಡಾಲರ್ ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿದೆ.
ಚೆಕ್ಅಪ್ನ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯೊಬ್ಬರು ಕನ್ನಡಿಯಲ್ಲಿ ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಉಲ್ಲೇಖವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು: “ನಾನು ಸ್ನಾನ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ, ನಾನು ಕೋಣೆಯಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ”.
ASA ಗೆ ನೀಡಿದ ದೂರುಗಳು ಇದು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗಾತ್ರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಕಳಂಕವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
“ಇದಲ್ಲದೆ, ಮಾದರಿಯನ್ನು ಕನ್ನಡಿಯೊಳಗೆ ನೋಡುವ ಮೂಲಕ, ಜಾಹೀರಾತು ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ದೈಹಿಕ ನೋಟವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ” ಎಂದು ASA ಹೇಳಿದೆ.
ಚೆಕ್ಅಪ್ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಠ್ಯವು ಮಾದರಿಯು “ಸ್ನಾನ”ವಾಗಿರಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಆರೋಗ್ಯಕರ ತೂಕವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಬಯಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಂಸ್ಥೆಯು ವಾದಿಸಿತು – ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು ವಾಚ್ಡಾಗ್ ಒಪ್ಪಲಿಲ್ಲ, ಮಾದರಿಯು ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಅನಾರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿ ಅಧಿಕ ತೂಕವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ.
CheqUp ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್-ಮಾತ್ರ ತೂಕ ನಷ್ಟ ಜಾಬ್ಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಪ್ರತ್ಯಕ್ಷವಾದವುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಆರೋಗ್ಯ ವೃತ್ತಿಪರರೊಂದಿಗೆ ಮೂರು ನಿಮಿಷಗಳ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಮಾಲೋಚನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ ಅದು ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಸೂಕ್ತತೆಗಾಗಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ.
ತೂಕ ಇಳಿಸುವ ಜಾಬ್ಗಳು ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿವೆ
ಕಂಪನಿಯ ವಕ್ತಾರರು ASA ಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಚಲಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಕ್ಷೇಮ ಜಾಗದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ “ನೈತಿಕ ವಿಧಾನವನ್ನು” ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬದ್ಧವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.
ತಮ್ಮ ಮಧುಮೇಹವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ರೋಗಿಗಳಿಗೆ ತೂಕವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ತೂಕ ನಷ್ಟದ ಜಬ್ಗಳನ್ನು ಮೂಲತಃ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಇದನ್ನು ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಬಳಸಲಾರಂಭಿಸಿತು. ಅಡೆಲೆ, ರೆಬೆಲ್ ವಿಲ್ಸನ್, ಶರೋನ್ ಓಸ್ಬೋರ್ನ್ ಮತ್ತು ಟೆಸ್ಲಾ-ಮಾಲೀಕ ಎಲೋನ್ ಮಸ್ಕ್ ಅವರಂತಹ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಜಬ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಅವರು ಅನುಭವಿಸಿದ ತ್ವರಿತ ತೂಕ ನಷ್ಟದ ಬಗ್ಗೆ ಮುಕ್ತವಾಗಿದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಮತ್ತಷ್ಟು ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಿದರು.
ಏತನ್ಮಧ್ಯೆ, ತೂಕ ನಷ್ಟ ಚುಚ್ಚುಮದ್ದಿನ ಬಗ್ಗೆ ಅದರ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಮಾತನಾಡುವ ಸ್ಕಿನ್ನಿಜಾಬ್ ಅವರ ವೀಡಿಯೊ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಮತ್ತು ತಿಳಿವಳಿಕೆ ಸಂಪನ್ಮೂಲವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸಂಸ್ಥೆಯು ವಾದಿಸಿದಂತೆ, ಆದರೆ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ASA ನಿಯಮಗಳಿಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿತ್ತು. ಸಂಸ್ಥೆಯು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್-ಮಾತ್ರ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅದು ಹೇಳಿದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಸ್ತುಗಳಲ್ಲಿ “ಸ್ಕಿನ್ನಿಜಾಬ್” ಪದವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ.
ಸಂಸ್ಥೆಯು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್, ಪರಿಭಾಷೆ ಮತ್ತು ಸಂವಹನಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪರಿಶೀಲನೆ ನಡೆಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ.
