ಎಐ ಸಾರಾಂಶಗಳು ಆನ್‌ಲೈನ್ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೊಡೆಯುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಭಯಪಡುತ್ತಾರೆ

ನಟಿ ಸೊಾರ್ಚಾ ಕುಸಾಕ್ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಬಿಬಿಸಿ ನಾಟಕ ಫಾದರ್ ಬ್ರೌನ್ ಅವರನ್ನು ತೊರೆದಾಗ, ಅದು ರೀಚ್ ಒಡೆತನದ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ದಿ ಮಿರರ್ ಮತ್ತು ಡೈಲಿ ಎಕ್ಸ್‌ಪ್ರೆಸ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳನ್ನು ಮಾಡಿತು.

ಆದರೆ ಈ ಕಥೆಯು ಒಂದು ವರ್ಷದ ಹಿಂದೆ ಅಥವಾ ವರ್ಷದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿಯೂ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿದ್ದ ರೀಚ್ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಎಳೆತವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಲಿಲ್ಲ.

ರೀಚ್ ಇದನ್ನು AI ಅವಲೋಕನಗಳಿಗೆ (AIO) ಇರಿಸಿ – Google ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪುಟದ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿರುವ AI ಸಾರಾಂಶ.

ರೀಚ್ ಪತ್ರಿಕೆ ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಥೆಯನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವ ಬದಲು, ಓದುಗರು AI ಅವಲೋಕನದಿಂದ ಸಂತೋಷಪಟ್ಟರು.

ಈ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವು ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಒಂದು ಕಳವಳವಾಗಿದೆ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯದ ಬಹುಭಾಗವನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಿಂದ ಹೊರಹಾಕಿದ್ದಾರೆ.

ಕಠಿಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ, ಗೂಗಲ್ ಹುಡುಕಾಟದ ಮೂಲಕ ಬರುವ ಓದುಗರು ದಟ್ಟಣೆಯ ಅಮೂಲ್ಯ ಮೂಲವಾಗಿದೆ.

“ಕೆಲವು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಡಾಟಾಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳ ಬೆಂಬಲದೊಂದಿಗೆ, ಎಐ ಅವಲೋಕನಗಳು ಕಡಿಮೆ ಜನರು ತಮ್ಮ ಹಿಂದಿನ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಲು ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ, ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ನಾಕ್-ಆನ್ ಪರಿಣಾಮಗಳೊಂದಿಗೆ” ಎಂದು ಎಐನ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಹವರ್ತಿ ಡಾ.

ಗೂಗಲ್‌ನ ಅಥವಾ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಸ್ವತಂತ್ರ ಪ್ರವೇಶವಿಲ್ಲದೆ, ಕ್ಲಿಕ್-ಮೂಲಕ ದರಗಳ ಆಂತರಿಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಎಐ ಅವಲೋಕನಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಕಷ್ಟ ಎಂದು ಅವರು ಗಮನಸೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ.

ಮೇಲ್ಆನ್ಲೈನ್, ಮೆಟ್ರೋ ಮತ್ತು ಇತರ ಮಳಿಗೆಗಳ ಮಾಲೀಕರಾದ ಡಿಎಂಜಿ ಮೀಡಿಯಾ, ಎಐಒ ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ-ದರಗಳಲ್ಲಿ 89%ರಷ್ಟು ಕುಸಿತಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಒಂದು ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಜುಲೈನಲ್ಲಿ ಮಾಡಿದ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ಪ್ರಾಧಿಕಾರಕ್ಕೆ.

ಇದರರ್ಥ ಪ್ರಕಾಶಕರು ತಮ್ಮ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ತಕ್ಕಮಟ್ಟಿಗೆ ಬಹುಮಾನ ಪಡೆಯುತ್ತಿಲ್ಲ ಎಂದು ರೀಚ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಕಾಶಕ ಡೇವಿಡ್ ಹಿಗ್ಗರ್ಸನ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

“ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮೂಲತಃ ಗೂಗಲ್ ಅನ್ನು ಇಂಧನಗೊಳಿಸುವ ನಿಖರವಾದ, ಸಮಯೋಚಿತ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ವಿಷಯವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯಾಗಿ ನಾವು ಒಂದು ಕ್ಲಿಕ್ ಪಡೆಯುತ್ತೇವೆ … ಆಶಾದಾಯಕವಾಗಿ ನಾವು ನಮ್ಮ ಚಂದಾದಾರಿಕೆ ಸೇವೆಗೆ ಹಣಗಳಿಸಬಹುದು.

“ಈಗ ಗೂಗಲ್ ಅವಲೋಕನಗಳೊಂದಿಗೆ ಯಾರಾದರೂ ನಮ್ಮನ್ನು ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಹಣಕಾಸಿನ ಲಾಭಕ್ಕಾಗಿ.”

“ಮಾಹಿತಿಯ ವಿತರಕರು ಮಾಹಿತಿಯ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರಲ್ಲ ಆದರೆ ಅದಕ್ಕಾಗಿ ಎಲ್ಲಾ ಆರ್ಥಿಕ ಪ್ರತಿಫಲವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತೊಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.”

Google ನ ಬಗ್ಗೆಯೂ ಕಾಳಜಿ ಇದೆ AI ಮೋಡ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಹೊಸ ಸಾಧನಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಹುಡುಕಾಟಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಲಿಂಕ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸಂಭಾಷಣಾ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.

“ಗೂಗಲ್ ಪೂರ್ಣ ಎಐ ಮೋಡ್‌ಗೆ ತಿರುಗಿದರೆ, ಮತ್ತು ಅದರಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದ್ದರೆ… ಅದು [will be] ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಸಾಕಷ್ಟು ವಿನಾಶಕಾರಿ “ಎಂದು ಶ್ರೀ ಹಿಗ್ಗರ್ಸನ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

“ನಾವು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಕಡಿಮೆ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳ ಯುಗಕ್ಕೆ ಹೋಗುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ಉಲ್ಲೇಖಿತ ದಟ್ಟಣೆಗೆ ಹೋಗುತ್ತಿದ್ದೇವೆ” ಎಂದು ಬಾಯರ್ ಮೀಡಿಯಾದ ಎಸ್‌ಇಒ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್‌ನ ಜಾಗತಿಕ ನಿರ್ದೇಶಕ ಸ್ಟುವರ್ಟ್ ಫಾರೆಸ್ಟ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

“ಕಳೆದ ಒಂದು ದಶಕದ ಬಹುಪಾಲು ಗೂಗಲ್ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು SERP ಗೆ ಪರಿಚಯಿಸಿದೆ [Search Engine Results Page]ಇದು ಗ್ರಾಹಕರು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಒಂದು ವಲಯವಾಗಿ ನಾವು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಸವಾಲು ಅದು. “

ಅವಲೋಕನ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಗ್ರಾಜಿಯಾ ಮತ್ತು ಎಂಪೈರ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಬಾಯರ್ ಅವರ ಸೈಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಗಮನಿಸಿಲ್ಲ ಎಂದು ಶ್ರೀ ಫಾರೆಸ್ಟ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಅದು ಬದಲಾಗಬಹುದು.

“ಸಮಯ ಬದಲಾದಂತೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಈ ಫಲಕಗಳಿಗೆ ಬಳಸಿಕೊಂಡಂತೆ, ಇದು ಒಂದು ಸವಾಲಾಗಿ ಪರಿಣಮಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ. ಆ ಬೆದರಿಕೆಗೆ ನಾವು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಬೇಕಾದಂತೆ ನಾವು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವರ್ತಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ.”

ಗೂಗಲ್ ವಕ್ತಾರರು ಅದರ ರಕ್ಷಣೆಯಲ್ಲಿ ಹೀಗೆ ಹೇಳಿದರು: “ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಗೂಗಲ್ ವೆಬ್‌ಗೆ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಕಳುಹಿಸಲು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ನಾವು ಪ್ರತಿದಿನ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಶತಕೋಟಿ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತೇವೆ.

ಆಗಸ್ಟ್ ಬ್ಲಾಗ್ ಪೋಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿಗೂಗಲ್‌ನ ಹುಡುಕಾಟದ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಲಿಜ್ ರೀಡ್, ಗೂಗಲ್ ಹುಡುಕಾಟದಿಂದ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳ ಪ್ರಮಾಣವು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ “ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸ್ಥಿರವಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.

ಒಂದು ವರ್ಷದ ಹಿಂದೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸಂಖ್ಯೆಯು ಸ್ವಲ್ಪ ಸುಧಾರಿಸಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು – ಬಳಕೆದಾರರು ತಕ್ಷಣ ಲಿಂಕ್‌ನಿಂದ ಮತ್ತೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡದಿದ್ದಾಗ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಕ್ಲಿಕ್‌ಗಳು.

.

ಪ್ರಕಾಶನ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಕೆಲವರು ಪರಿಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ನ್ಯಾಯಾಲಯಗಳಿಗೆ ತಿರುಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಜುಲೈನಲ್ಲಿ, ಸ್ವತಂತ್ರ ಪ್ರಕಾಶಕರ ಅಲೈಯನ್ಸ್, ಟೆಕ್ ಜಸ್ಟೀಸ್ ಲಾಭರಹಿತ ಫಾಕ್ಸ್‌ಗ್ಲೋವ್, ಮತ್ತು ಓಪನ್ ವೆಬ್‌ನ ಪ್ರಚಾರ ಗುಂಪು ಚಳುವಳಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಒಂದು ಗುಂಪು ಯುಕೆ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ಪ್ರಾಧಿಕಾರಕ್ಕೆ ಕಾನೂನು ದೂರು ದಾಖಲಿಸಿದೆ, ಗೂಗಲ್ ಎಐ ಅವಲೋಕನಗಳು ಪ್ರಕಾಶಕರ ವಿಷಯವನ್ನು ಪತ್ರಿಕೆಗಳಿಗೆ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಬಳಸುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ಆರೋಪಿಸಿದರು.

ಎಐ-ರಚಿತ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳಲ್ಲಿ ಗೂಗಲ್ ಪ್ರಕಾಶಕರ ವಿಷಯವನ್ನು “ದುರುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು” ತಡೆಯಲು ಮಧ್ಯಂತರ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ಇದು ಸಿಎಂಎಯನ್ನು ಕೇಳುತ್ತಿದೆ.

ಈ ಮಧ್ಯೆ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಎಐಒನಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗೊಳಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಆಶಾದಾಯಕರು ಕೆಲವು ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂಗಳನ್ನು ಗೆಲ್ಲುತ್ತಾರೆ.

“ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾಡಬೇಕೆಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಗೂಗಲ್ ನಮಗೆ ಕೈಪಿಡಿಯನ್ನು ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ. ನಾವು ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸಬೇಕು ಮತ್ತು ವಿಷಯದ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹಾನಿಗೊಳಿಸದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನಕಲನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸಬೇಕು, ಇದು ಮಾಹಿತಿಗಾಗಿ ಓದುಗರ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಪೂರೈಸುವುದು” ಎಂದು ಶ್ರೀ ಹಿಗ್ಗರ್ಸನ್ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ.

“ನಾವು ಇದನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆಯೆ ಎಂದು ನಾವು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಲ್ಲ” ಎಂದು ಶ್ರೀ ಫಾರೆಸ್ಟ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. “ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ವಿಷಯವನ್ನು ಬರೆಯುವಂತಹ ವಿಷಯಗಳು … ಇದು ಅದನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಕೊಡುವ ಪ್ರಕಾಶಕರ ಸಂಖ್ಯೆ ಅದ್ಭುತವಾಗಿದೆ.”

ಇತರ ಪ್ರಕಾಶಕರಂತೆ, ರೀಚ್ ತನ್ನ ಸುದ್ದಿ ವೇದಿಕೆಗಳಿಗೆ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಇತರ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿದೆ.

“ನಾವು ಹೋಗಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಬೇರೆಡೆ ಎಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬೇಕು ಮತ್ತು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ವಾಟ್ಸಾಪ್‌ನಲ್ಲಿ ನಮ್ಮ ಎಚ್ಚರಿಕೆಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಜನರನ್ನು ನಾವು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ” ಎಂದು ಶ್ರೀ ಹಿಗ್ಗರ್ಸನ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

“ನಾವು ಸುದ್ದಿಪತ್ರಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದ್ದೇವೆ. ಜನರು ನಮ್ಮ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿರುವಾಗ ತಮಗೆ ಬೇಕಾದುದನ್ನು ನೀಡುವುದು ಅಷ್ಟೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಮುಂದಿನ ಬಾರಿ ಅವರು ನೋಡುತ್ತಿರುವಾಗ, ಆಶಾದಾಯಕವಾಗಿ ಅವರು ನಮ್ಮ ಬಳಿಗೆ ಹೋಗಲು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಹೋಗುವುದಿಲ್ಲ.”